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小程序能拯救一路下滑的公眾號和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者么?

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 序多多 ? 2018-10-24 17:19:18 E2101

在創(chuàng)業(yè)中,有非常多的創(chuàng)業(yè)者都會因為“頭部效應”而鎩羽而歸,比如手機APP行業(yè)。在之前,豌豆莢做應用分發(fā)收錄了200萬個應用,但是在下載榜上的前1000個就占了下載總量的百分之八九十。其中QQ和微信兩個應用更是占據(jù)了50%的下載量。

所以對于很多創(chuàng)業(yè)者來說,長尾市場不失為一種更好的選擇,比如內(nèi)容小程序。微信內(nèi)擁有300多萬活躍的公眾號,是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的“天堂”。其中,前1萬個活躍公眾號的閱讀量只占到20%左右。

不過,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也正在經(jīng)歷寒冬。隨著微信公眾號的不斷改版,已經(jīng)進入到了下滑期。作者和讀者的熱情都所剩無幾,再加上各種內(nèi)容電商以及知識付費等小程序的出現(xiàn),無疑又給了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打了一記悶棍。

但是,如果讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與小程序結(jié)合起來,無疑可以創(chuàng)造更多的可能性。通過小程序來賦能受到諸多限制的微信公眾號,也可以延長公眾號的生命周期。

小程序+公眾號,可以幫助公眾號進行它們以前難以做到的事情——內(nèi)容的出版、呈現(xiàn)、組織以及互動。同時,微信公眾號在發(fā)展的過程中也似乎陷入了一個不良的循環(huán),充斥著各種標題黨,讀者和作者之間幾乎完全沒有互動,只是看完文章就走。好似所有的公眾號文章都是從同一個模子里生產(chǎn)出來一般。

但小程序的出現(xiàn),加強了用戶與作者之間的聯(lián)系和互動,同時也打破了公眾號文章的固有格局,可以看作是解放內(nèi)容的一次非常好的機會。

公眾號僅在今年就經(jīng)歷了數(shù)次改版,微信的目的是讓微信第二次崛起,但是實際上造成的效果確實讓用戶與公眾號之間的距離變得更遠,所以這也就進一步的顯示了,小程序?qū)τ趦?nèi)容的價值。

根據(jù)侯斯特的數(shù)據(jù)顯示,在2018年9月,微信公眾號的圖文打開率已經(jīng)下降至1.58%,分享率下降至2.47%。互動率的一路下滑,也在不停地催促著內(nèi)同創(chuàng)業(yè)者通過其他手段來拉進自身與用戶的距離。而另一組數(shù)據(jù)則顯示,在2018年8月份,內(nèi)容資訊類小程序的人均停留時間已經(jīng)超過了10分鐘。

對于微信公眾號,小程序能夠給予的另一項支持是內(nèi)容的聚合以及專題的呈現(xiàn),這可以看作是將完整的APP隱藏進微信中。要知道,在微信的幾百萬公眾號之中,有很大一部分擁有大量粉絲的大號從事教程、指南、清單等內(nèi)容。他們呈現(xiàn)的內(nèi)容大多沒有很強的時效性,即使過了很長時間仍然能夠給用戶帶來幫助。但是在小程序出現(xiàn)之前,用戶如果想要找到一年前的內(nèi)容難如登天,而小程序的整合功能則完美的解決了這個痛點。

將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與小程序相結(jié)合,實際上不會改變內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從前或是現(xiàn)在正在做的事情,但是卻可以直接的對公眾號的商業(yè)價值進行提升,除了那些熱衷于炮制10萬粉的大號,和正在解鎖各種變現(xiàn)姿勢的自媒體,小程序確實適合任何一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者去選擇。

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