近日，匯源入駐微信小程序，旗下青春版系列桃汁、葡萄汁、橙汁和蘋果汁等飲品作為小程序上的主打產(chǎn)品，并以小程序作為匯源新產(chǎn)品上線推廣的主要渠道之一。這是匯源在移動社交營銷層面的全新嘗試，也是其在市場渠道繼續(xù)深化年輕化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

把脈市場趨勢 產(chǎn)品營銷雙管齊下

作為國人所熟知的果汁品牌，匯源多年來致力于為消費(fèi)者提供健康飲品，是中國唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商，目前已在全國建立了140多個經(jīng)營實(shí)體。其百分百果汁及中高濃度果蔬汁的市場份額一直位居領(lǐng)先地位，獲得眾多消費(fèi)者青睞。

近年來，匯源緊跟市場趨勢，在品牌年輕化的道路上不斷銳意進(jìn)取，在產(chǎn)品端推出95°黑氣泡果汁、OU新柑、樂堿天然蘇打水等飲品，豐富產(chǎn)品品類；在營銷端則展開一系列打破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知的創(chuàng)意營銷，借助新媒體的力量拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，讓“老字號”煥發(fā)出新活力。

此次入駐微信小程序，也是匯源在移動社交營銷層面的全新嘗試。據(jù)悉，匯源將通過拼團(tuán)、砍價、分銷和直播等電商熱門玩法，觸達(dá)到廣大年輕消費(fèi)群體，給行業(yè)、消費(fèi)者以及社會帶來更多驚喜。

搶占消費(fèi)場景 多渠道齊發(fā)力

分析指出，匯源入駐小程序，不僅是其把脈市場趨勢、貼近年輕消費(fèi)者的重要舉措，同時也是其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新銷售模式的體現(xiàn)。借助小程序平臺，匯源把銷售渠道搬到社交媒體，可實(shí)現(xiàn)用戶隨時隨地下單，進(jìn)一步拓展銷售覆蓋面。

實(shí)際上，在試水移動社交營銷的同時，匯源早已在電商平臺、新零售等渠道持續(xù)發(fā)力。此前，匯源與外賣平臺餓了么、美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，近期又與互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)平臺管家?guī)?、阿里旗下品牌盒馬鮮生等達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售“陣地”線上線下全覆蓋。

隨著小程序電商市場的迅速升溫，越來越多的品牌企業(yè)入局小程序，掘金社交電商紅利。據(jù)統(tǒng)計，目前已有多個國內(nèi)外品牌入駐小程序商城,如CK腕表、百草味、云南普洱茶集團(tuán)、拉夏貝爾、花花公子、人本鞋業(yè)等。搶占微信10億用戶商機(jī)、構(gòu)建移動社交電商生態(tài)，相信已入駐微信小程序的匯源，將迎來更加廣闊的市場發(fā)展空間。