3月19日，移動互聯網數據研究機構QuestMobile發(fā)布了最新的《移動互聯網全景生態(tài)流量洞察報告》。

報告數據顯示，以微信小程序帶來的變化為例，同程旅游、貓眼小程序用戶均在90%左右，這也導致，同程旅游全生態(tài)流量逆襲，用戶數量突破1.88億，超過了攜程的1.28億；同樣，截止2019年2月，500萬以上規(guī)模的數量半年來達到237個，其中個人開發(fā)者占比高達2成；支付寶小程序，則給哈羅單車帶去了7成用戶。

此外，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序，已經分別在連接線下、布局零售相關、信息分發(fā)相關等維度，開始了跑馬圈地，配合上手機廠商以及web端，相應導流的效果，也已經開始顯現。

以下為報告的詳細內容：

一、移動互聯網巨頭們已經從流量的競爭升級到平臺的競爭，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點

1、中國移動互聯網用戶規(guī)模增速在2018年6月已經降到5%以下， 2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶，流量的競爭越發(fā)嚴峻；

2、超級APP的增幅也大不如前，為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們紛紛布局小程序，開啟平臺化的升級；

3、巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，支付寶小程序著重賦能消費與金融場景，百度小程序以搜索、信息流和AI實現精準分發(fā)；

4、除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、終端合作以及Web、H5 等其他多樣化的流量矩陣共同形成全景生態(tài)流量體系；

5、全景生態(tài)流量的視角，可以解決中國移動互聯網玩家普遍面臨的四大困惑：

困惑一、哪些行業(yè)適合做小程序？

困惑二、各家小程序平臺有何區(qū)別，獨有流量效果怎樣？

困惑三、競品是如何進行全景布局的，玩法能否復制？

困惑四、發(fā)展小程序能否拓展更多新用戶，流量從哪里來？

二、BAT集體入局小程序：誰先享受到巨頭的流量紅利?

1、騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經成為這些應用重要的流量來源；

2、微信小程序中，500萬以上規(guī)模的數量半年來達到 237 個，其中個人開發(fā)者占比高達 2 成；

3、正式上線不足半年的支付寶小程序，廣泛連接商業(yè)消費和生活服務，對哈啰出行的流量貢獻率高達 7 成，手機淘寶、菜鳥裹裹等阿里系典型產品獲得的流量占比均超過10%；

4、支付寶小程序倚靠阿里強大的商業(yè)能力，對集團旗下多業(yè)務進行跨場景用戶拓展，目前平臺應用所屬行業(yè)更多集中在旅游出行、電商及生活服務；

5、百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術助力典型社區(qū)產品、生活服務及視頻內容產品獲得精準流量；

6、百度小程序更加開放，成立開源聯盟寄望服務于更廣泛的互聯網玩家，目前用戶規(guī)模TOP30 的百度小程序中，行業(yè)主要集中在移動視頻、生活服務和汽車服務等領域，非百度系占比高達83.3%。