近日，《新商業(yè)情報(bào)NBT》發(fā)現(xiàn)，通過(guò)一款“快手購(gòu)物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。

這是繼2018年6月快手小店上線后，在快手站內(nèi)通過(guò)站外跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接之后，快手小店內(nèi)商品的另一種交易模式。

在快手APP中，快手小店內(nèi)的商品鏈接可以直接進(jìn)入“快手購(gòu)物助手”小程序，用戶在此界面點(diǎn)擊購(gòu)買下單時(shí)會(huì)再次跳轉(zhuǎn)到快手APP直連的“魔筷星選”小程序，在此系統(tǒng)內(nèi)通過(guò)微信支付完成商品交易。

目前，“快手購(gòu)物助手”在阿拉丁top100榜單中位列第19名

根據(jù)天眼查的信息，“快手購(gòu)物助手”背后主體是北京晨鐘科技有限公司，為快手快接單任務(wù)的官方平臺(tái)，實(shí)際控制人為快手聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫。

為快手提供微信小程序電商服務(wù)的“魔筷星選”是杭州魔筷科技。資料顯示，該公司成立于2015年3月，技術(shù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)自騰訊、阿里、美團(tuán)，曾打造“魔筷多店通”SAAS系統(tǒng)，并獲得過(guò)來(lái)自道生資本、泛遠(yuǎn)國(guó)際、同道齊創(chuàng)的A輪千萬(wàn)元融資。2018年2月，快手B輪戰(zhàn)略投資魔筷科技。

現(xiàn)在看來(lái)，快手依舊沒(méi)有完全親自下場(chǎng)自建電商或是直接提供服務(wù)，但已將這塊業(yè)務(wù)更多地與自身綁定。

01| 有“血緣關(guān)系”快手小店合作方

2018年6月，快手小店上線后，快手官方即宣布與淘寶達(dá)成合作。快手用戶提供有效身份信息后即可開(kāi)通小店，提供相應(yīng)行業(yè)資質(zhì)和執(zhí)照后就可以上傳商品。

店鋪成功開(kāi)通后，通過(guò)口令等形式，店主就能將其自有的淘寶店鋪中的商品鏈接放入自己的快手小店，并嵌入視頻和直播中。同時(shí)，快手紅人還能在自家小店中鏈入其他商家的商品為其導(dǎo)流。

2018年6月，魔筷科技團(tuán)隊(duì)宣布推出一款小程序電商平臺(tái)“魔筷tv”（魔筷星選的前身），在介紹中稱是“全網(wǎng)唯一與快手打通的小程序電商平臺(tái)”。根據(jù)魔筷星選的版本更新日志，直到2018年9月，魔筷星選才得以與快手APP和快手小店直接相連。

在該平臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)店的商家需要向魔筷星選團(tuán)隊(duì)支付一筆費(fèi)用（目前的年費(fèi)是880元／店／年）入駐魔筷星選小程序商城。商家在一系列基本電商服務(wù)的基礎(chǔ)上，也可以得到拼團(tuán)、社群等玩法上的指導(dǎo)。

如果該商家同為快手用戶，即可直接將店鋪與快手賬號(hào)相連。具體做法是在店鋪內(nèi)上傳商品，并在列表中點(diǎn)擊“推廣至快手”填寫快手ID即可以生成魔筷口令，打開(kāi)快手小店粘貼模塊口令即可添加商品。

目前，魔筷星選顯示順序位列第三方電商平臺(tái)第一位

實(shí)際上，商品鏈接并非只能完全對(duì)應(yīng)一家小店?！缎律虡I(yè)情報(bào)NBT》發(fā)現(xiàn)，多位快手紅人的快手小店中出現(xiàn)了魔筷星選小程序商城中的同一款產(chǎn)品，說(shuō)明魔筷星選上的獨(dú)立商家同樣能夠?qū)涌焓旨t人資源，讓后者為其產(chǎn)品引流。

02| 中腰部紅人可能受益更多

《新商業(yè)情報(bào)》查閱快手頭部紅人“大胃王紅姐愛(ài)吃肉”、“嘟嘟姐 善良的小可愛(ài)”等的快手小店，發(fā)現(xiàn)來(lái)自魔筷星選的商品鏈接并不多，商品仍舊以淘寶鏈接為主。在魔筷星選系統(tǒng)內(nèi)，商品的短視頻展示功能也一直顯示在測(cè)試，并未實(shí)際推出。

快手曾明確表示會(huì)向淘寶、微信等各個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)放，但暫時(shí)不考慮自建電商?？焓帧靶〉旯芾硪?guī)范”也明確指出，“我的小店”功能模塊是向快手平臺(tái)用戶提供信息發(fā)布及推廣服務(wù)的平臺(tái)，不提供交易服務(wù)，所有交易服務(wù)都由用戶于其他交易平臺(tái)進(jìn)行。

資料顯示，魔筷星選的主要功能是幫助快手紅人開(kāi)設(shè)個(gè)人店面，同時(shí)利用小程序社交電商的特性，完成裂變和粉絲沉淀。

這符合快手的生態(tài)結(jié)構(gòu)：大量活躍的中腰部紅人有較強(qiáng)的變現(xiàn)需求，且由于社區(qū)氛圍好、紅人與粉絲粘性強(qiáng)，用戶對(duì)于購(gòu)買相關(guān)物品和進(jìn)群的意愿也高于抖音。這讓紅人自有店鋪的可行性更高，針對(duì)中小KOL的服務(wù)機(jī)構(gòu)因此也擁有更多的生存發(fā)展空間。

但是，快手也正在強(qiáng)化自己在電商業(yè)務(wù)上的介入程度。引入與自身關(guān)系更為緊密的第三方合作平臺(tái)，其排序還在淘寶之前，已經(jīng)是某種證明。