繼羅利、里斯本、東京三站之后，4月18日，聯(lián)想2019/2020財(cái)年全球誓師大會(Kick Off)于聯(lián)想全球總部北京圓滿落幕。今年的大會以“智能，為每一個可能(Smarter Technology For All)”為主題，這不僅是大會口號，也是聯(lián)想全新品牌愿景。

為強(qiáng)化大眾記憶并將新愿景快速落地，聯(lián)想近期推出了同名官方小程序。該小程序不僅囊括了聯(lián)想獨(dú)具創(chuàng)新的科技內(nèi)容，全方位展示聯(lián)想動態(tài)，還通過新穎的互動方式，為用戶帶來福利和預(yù)約的體驗(yàn)。據(jù)悉，聯(lián)想官方小程序上線首日狂攬20萬以上用戶，一舉登上權(quán)威第三方小程序成長榜單的榜首之位。

品牌亮劍之年，讓一切變?yōu)榭赡?/span>

誓師大會期間，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼首席戰(zhàn)略市場官喬健演講表示：“中國社會正處在從信息化、數(shù)字化向智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，聯(lián)想要做中國智能+時代的引領(lǐng)者和賦能者，在未來三年內(nèi)，我們致力于讓聯(lián)想重新成為中國科技行業(yè)第一品牌?！?/span>

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，進(jìn)一步提升用戶口碑、提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。聯(lián)想將展開三大工程：以建立品牌智能化新標(biāo)簽的“價值工程”、構(gòu)建內(nèi)外部關(guān)系的“對話工程”，以及鼓勵內(nèi)外部為聯(lián)想的發(fā)展建言獻(xiàn)策“防御工程”。在其中的對話工程一塊，聯(lián)想將以社交媒體為核心，與年輕用戶群體構(gòu)建對話平臺，使品牌以更接近用戶的語言和方式與外界溝通。喬健表示“這一年就是聯(lián)想的品牌亮劍之年!”

營銷無定式，尤其是在多變的互聯(lián)網(wǎng)時代，科技企業(yè)的營銷思維更需要跟上年輕用戶的需求和習(xí)慣的改變。

錦鯉當(dāng)?shù)?，小程序裂變大放異?/span>

微博的“支付寶錦鯉”和“王思聰抽獎”兩大爆款活動深入人心，衍生出多個巨大的話題事件。這些活動中，抽獎只是一種形式，其背后的重點(diǎn)是對用戶心理的深入理解和剖析，在短期內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)了海量的用戶獲取。錦鯉抽獎發(fā)源于微博，而在有著10億日活的微信和2億日活的小程序，品牌企業(yè)該如何做到用戶快速增長？

4月16日，聯(lián)想小程序正式上線并同步發(fā)起“聯(lián)想新愿景，豪送十萬禮”的福利活動，獎品涉及拯救者電腦、手機(jī)、音箱等多種聯(lián)想智能化產(chǎn)品以及周邊服務(wù)。僅一天時間，小程序單日瀏覽量突破20萬人次，接近9萬用戶參與互動。根據(jù)權(quán)威第三方阿拉丁統(tǒng)計(jì)，上線首日，聯(lián)想小程序便登頂阿拉丁成長榜，并穩(wěn)居當(dāng)周成長榜榜首。同時，在阿拉丁內(nèi)容資訊分類榜單中以全網(wǎng)排名第12的成績，一舉超過QQ閱讀、搜狗問問、易車等知名小程序。

一天時間，從0突破到20萬用戶，登陸成長榜第一，聯(lián)想小程序究竟是怎么做到的？這一切得益于聯(lián)想小程序的“福利”功能，除了基礎(chǔ)的抽獎設(shè)置，用戶還可通過互動性的任務(wù)模式，獲取幸運(yùn)值從而提升中獎概率。只有給用戶帶來誘人的激勵，用戶才會有更多的動力去傳播?！耙杂脩魹閷?dǎo)向，給用戶以價值”正是聯(lián)想小程序的開發(fā)的初心。

深耕內(nèi)容領(lǐng)域，使傳播更具價值

傳播的本質(zhì)是內(nèi)容，好產(chǎn)品，好品牌都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來承載與傳播。放眼未來，新一波的創(chuàng)新技術(shù)將圍繞大數(shù)據(jù)、5G、移動、智能設(shè)備和人工智能的融合展開。這些變革性的技術(shù)，無時無刻不在改變著人們的生活方式。對于普通大眾來說，科技這樣垂直專業(yè)的領(lǐng)域，依然有較高門檻。如何讓各式各樣的內(nèi)容以更輕松的方式被用戶所觸達(dá)和理解，這對創(chuàng)作者來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

聯(lián)想小程序除了具備“工具”屬性之外，其核心優(yōu)勢在于它為用戶不斷呈現(xiàn)精品化的內(nèi)容。依托聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的社交矩陣以及專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，聯(lián)想將不斷的在社交平臺發(fā)力，對外傳遞科技創(chuàng)新力。未來，聯(lián)想或?qū)⒁孕〕绦驗(yàn)橥黄瓶?，?gòu)建以“工具+內(nèi)容+商城+社區(qū)”的完整社交矩陣，協(xié)同增效，相輔相成，讓品牌營銷出現(xiàn)新的可能。