游戲能講故事，也能傳遞價(jià)值。

5月4日，百年五四之際，共青團(tuán)中央攜騰訊發(fā)布了特別紀(jì)念小游戲“建功搭搭搭”，小游戲用文娛交融的方式傳遞文化歷史，并結(jié)合百年中的十二個(gè)重大歷史打造關(guān)卡，讓人重溫百年青運(yùn)，其上線首日即斬獲近百萬訪問量。

此前，微信小游戲就新增了“文化互動(dòng)”類目，以小程序輕量且顛覆文化傳播、互動(dòng)的方式，讓指尖傳遞歷史文化、繼承傳統(tǒng)、做公益成為現(xiàn)實(shí)。這次合作將成為微信小游戲踐行“科技向善”的一次新嘗試。

在游戲中回顧歷史

在改革開放四十周年之際，騰訊微信就正式推出了致敬改革開放40周年的文化互動(dòng)小游戲“球球沖呀”。玩家通過在游戲中左右滑動(dòng)操作“球球”躲避路面障礙，穿過一道道時(shí)空隧道來探索改革開放的故事。

玩家在跟隨 “球球”前行的路上，障礙物和愛心將會(huì)機(jī)動(dòng)互換位置，考驗(yàn)玩家的快速反應(yīng)能力，如果想在歷史的潮流中站住腳跟，那么學(xué)會(huì)辨別對錯(cuò)則顯得尤為重要，這便是小游戲“球球沖呀”倡導(dǎo)的人生道理，謹(jǐn)慎選擇，運(yùn)籌帷幄。隨著游戲的深入，一張張老照片將出現(xiàn)在屏幕上，講述著從1978到2018這改革開放40年以來的故事。讓玩家在游戲過程中，從改革開放40周年看到中國奇跡、中國自信、中國力量以及中國未來！

感受游戲中的傳統(tǒng)文化

文化互動(dòng)類小游戲也承載著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新。春節(jié)期間，騰訊微信推出“年畫重回春節(jié)”小游戲，通過趣味的年畫拼圖玩法，讓玩家可以享受一場包含祥瑞吉慶色彩的文創(chuàng)視覺盛宴，了解全國不同地域的年畫背后的文化內(nèi)涵和寓意。

開始游戲后，玩家可以選擇不同的地區(qū)進(jìn)行探索，感受當(dāng)?shù)啬戤嫷镊攘?。完成拼圖后，玩家可查看“年畫寓意”了解年畫背后的內(nèi)涵，并可將年畫生成賀卡或年畫海報(bào)向親友拜年，致以新年祝福。

“年畫重回春節(jié)”小游戲強(qiáng)調(diào)著年畫自古至今的應(yīng)用場景，其借鑒了大量藝術(shù)風(fēng)格和地方特色鮮明的年畫繪制技藝，如楊柳青木版年畫、武強(qiáng)木版年畫、重慶梁平木版年畫等，讓玩家們在游戲中能夠體會(huì)到華夏上下五千年的深厚文化魅力所在，期望借由人們對于新年依舊熱烈的情感，喚回逐漸式微的年畫使用習(xí)俗。

在小游戲里做公益

隨著小游戲的生態(tài)不斷豐富完善，“燈山行動(dòng)”將公益項(xiàng)目、社會(huì)文化等與小游戲結(jié)合，開啟了指尖公益新示范，也為廣大小游戲開發(fā)者也提供了“新思路”。

“燈山行動(dòng)”團(tuán)隊(duì)深入山區(qū)取材，將山娃娃上學(xué)的故事搬進(jìn)了小游戲。在“燈山行動(dòng)”小游戲中，玩家扮演摸黑上學(xué)的山娃娃，不能反悔的跳躍，通過收集手電筒，點(diǎn)亮主界面，還要避開路上河流、野獸等陷阱，才能抵達(dá)學(xué)校。這正是山娃娃上學(xué)之路真實(shí)的刻畫，每一步都讓玩家能設(shè)身處地感受山娃娃上學(xué)的艱辛。

小游戲?qū)⒐嫘耘c游戲性結(jié)合，喚起玩家的公益心，同時(shí)也為社會(huì)公益事業(yè)提供新的傳播形式，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。“燈山行動(dòng)”微信小游戲僅用3天，便獲得84萬的用戶訪問量，項(xiàng)目便籌集近30萬的善款。截至目前，項(xiàng)目已籌到130多萬，玩家游戲里的手電筒，成功換成遂川縣珠田鄉(xiāng)的路燈——遂川縣珠田鄉(xiāng)110套太陽能路燈也已全部完工，孩子們的上學(xué)路成功點(diǎn)亮。

作為文化互動(dòng)的新形式，小游戲讓文化歷史等都變成了與枯燥無關(guān)的事。從改革開放40周年的“球球沖呀”、“年畫重回春節(jié)”、“燈山行動(dòng)”到五四運(yùn)動(dòng)100周年的“建功搭搭搭”，讓用戶能夠在游戲中，輕松愉快地獲取文化歷史知識(shí)，進(jìn)一步激發(fā)閱讀學(xué)習(xí)文化歷史的興趣。

微信團(tuán)隊(duì)希望通過小游戲這一新時(shí)代的互動(dòng)傳播方式，讓政府、媒體、企業(yè)等有內(nèi)容營銷需求的主體更好地傳遞品牌價(jià)值，以文娛交融的方式傳播傳統(tǒng)文化，共同實(shí)現(xiàn)科技實(shí)現(xiàn)向善。