“社交電商”是小程序的一個(gè)“主流業(yè)務(wù)”，從去年雙十一小程序直達(dá)網(wǎng)站功能開啟后，似乎朝著電商的趨勢(shì)日漸明顯了，可是，在今年年初，小程序峰回路轉(zhuǎn)，一下子又拉到游戲的路上，這讓很多小程序運(yùn)營(yíng)者陷入迷茫中，小程序主打的方向到底是什么?騰訊曾經(jīng)的電商網(wǎng)站拍拍以打包出售的方式終結(jié)，算是一個(gè)失敗的項(xiàng)目，小程序就能力挽狂瀾嗎?何況前面還有一個(gè)老冤家天貓和自己的好伙伴京東，怎么在這個(gè)市場(chǎng)上拼出一個(gè)席位來，倒不如鞏固在游戲市場(chǎng)的地位更靠譜一些!

2018年小程序游戲，固然很火，可是，一談到游戲，還是給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺，社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，從QQ到微信再到小程序，以游戲運(yùn)營(yíng)為主，就像曾經(jīng)的百度在搜索引擎，通過貼吧、論壇、問答、百科、文庫……一系列產(chǎn)品鞏固自己搜索引擎地位一樣，最有優(yōu)勢(shì)，那么，剛剛點(diǎn)燃的社交電商怎么辦?有沒有發(fā)展方向，是邊緣化還是中心化呢?

騰訊背書的“拼多多”將其整個(gè)電商平臺(tái)搬入了微信。拼多多把廣告都做到了東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人4》，這家以團(tuán)購模式為主的小程序，把幾乎“瀕于滅絕”的團(tuán)購模式又給發(fā)揚(yáng)光大了，依托小程序，憑借強(qiáng)大營(yíng)銷推廣功能，“拼多多”的已經(jīng)深入人心，成為“社交電商”的典范。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的淘寶客，隨著淘寶優(yōu)惠的減弱，以淘寶客起家的美麗說、蘑菇街與淘寶“決裂”之后，不得不自立門戶，在微信，一方面對(duì)淘寶客封殺，另一方面美麗說重新煥發(fā)青春，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信是適合小程序發(fā)展的沃土，助其快速積累用戶基礎(chǔ)。以團(tuán)購和直播為例，如果頗具影響力的網(wǎng)紅博主或社交名人談?wù)撍麄兿矏鄣漠a(chǎn)品，則會(huì)帶來新的流量?！?/p>

同時(shí)，在微信生態(tài)下，小程序也在改變知名博主粉絲變現(xiàn)的途徑。以往，自媒體達(dá)人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接，而現(xiàn)如今，通過小程序，他們能將店鋪直接植入到文章中?！叭绻覀儗⑽⑿判〕绦虍?dāng)做應(yīng)用程序，它的潛力絕不會(huì)止步于商品買賣，例如某些應(yīng)用就能讓用戶為更多的內(nèi)容、問答、活動(dòng)策劃或游戲付費(fèi)。”

小程序成功的社交電商例子，都是一些“不入主流”的電商，比如淘寶客是電商的引流渠道，而團(tuán)購這種方式更類似于曾經(jīng)淘寶的低價(jià)運(yùn)營(yíng)模式，從目前新零售時(shí)代的到來，線上線下統(tǒng)一價(jià)已成趨勢(shì)，而且也天貓、京東更注重品質(zhì)，低價(jià)屬于低端市場(chǎng)。

在不久前的微信公開課上，微信之父張小龍關(guān)于微信的2018，提及電商的只有一段話，內(nèi)容是：有些人說小程序是不是專門為電商準(zhǔn)備的?當(dāng)然，這是不可能的。隨后“跳一跳”小游戲所指向的游戲戰(zhàn)略的興起，不難想見在2018年，小程序電商似乎被邊緣化了。

有人說，2017年，小程序電商的雷聲很大，但真實(shí)的雨點(diǎn)很小，究其根本在于：小程序電商并沒有真實(shí)的為商家?guī)砹髁?，如果你原本就沒有流量，那么你做了小程序電商以后，你依然沒有流量。

雖然如此，支付寶在年前搞了一次聲勢(shì)浩大的支付送紅包活動(dòng)，這方面一個(gè)重要原因就是在線下，微信支付使用頻次已經(jīng)超過了支付寶，與其是一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，不如是支付寶重新爭(zhēng)奪市場(chǎng)之戰(zhàn)，而微信憑借其便利的支付手段，在電商上試圖與支付寶形成分庭抗禮的局面。該公司希望通過微信小程序，使微信支付成為消費(fèi)者的新常態(tài)，尤其的是在線下交易的場(chǎng)合下，例如實(shí)體店和餐廳，“社交電商”并不是簡(jiǎn)單的照抄照搬，而是用新的玩法而迎合用戶。

所以說，小程序社交電商究竟是邊緣化還是中心化，關(guān)鍵是有沒有新的玩法誕生，如果把淘寶的模式直接復(fù)制過來，不會(huì)有多大創(chuàng)意，而類似拼多多、美麗說玩法，與傳統(tǒng)電商有絲絲縷縷關(guān)系，而又完全不同，“算是對(duì)電商的一個(gè)進(jìn)化吧!”電商小程序機(jī)會(huì)還是有的，關(guān)鍵是如何去玩!