近日，微信公眾號迎來兩大功能內(nèi)測，運營者們是喜是憂？微信內(nèi)容生態(tài)又會發(fā)生怎樣的變革？我們先來體驗一番——

置頂轉(zhuǎn)載來源信息

眾所周知，如果我們想要在公眾號中轉(zhuǎn)載一篇文章，找到符合公眾號定位的可轉(zhuǎn)載文章后，接下來便需要獲取白名單授權。

白名單授權分兩種：單開和雙開，通過這兩種方式取得轉(zhuǎn)載授權后，都可以對文章進行修改，但通過單開取得轉(zhuǎn)載授權后，讀者會在文末看到轉(zhuǎn)載文章來源，雙開則不會顯示。

而近日，微信將文末的文章轉(zhuǎn)載來源信息置頂，還添加了原創(chuàng)作者信息，用戶點擊公眾號按鈕即可跳轉(zhuǎn)至對應公眾號主頁。

將轉(zhuǎn)載文章的信息置頂在文章開頭，讀者在閱讀之前就可以看到原創(chuàng)號及其作者，無疑是對原創(chuàng)號的尊重和鼓勵，當然，這一舉措也避免了讀者閱讀一半就跳出而忽略文末原創(chuàng)號信息這一情況的發(fā)生，因此，原創(chuàng)號導流漲粉也變得較以往更容易。

“看一看”新增“熱點話題”

微信“看一看-朋友在看”一欄新增「熱點話題」，該功能類似“精選”頁面的熱點話題，話題下方會展示數(shù)篇相關文章，如圖：

“朋友在看”是好友點過“在看”的文章的集中展示模塊，而“熱點話題”則是在社交基礎上，將朋友最近閱讀的熱點文章進行主題劃分，并把熱門主題的文章以話題的形式展示出來，進而提高讀者的閱讀效率。

這樣看來，在“看一看”中還可以找到對同一話題感興趣的好友并與之互動，提高閱讀效率的同時還能增加某一話題的熱度，進而為公眾號導流漲粉，這對于運營者來說無疑是一大利好。

但是目前“熱點話題”還處于內(nèi)測階段，推薦機制方面可能會有所偏差，例如，在某一熱點話題下，會多次出現(xiàn)轉(zhuǎn)載自同一公眾號的文章，造成用戶的重復閱讀，因此，這一功能還需不斷整站營銷和完善。

小結

不管是置頂轉(zhuǎn)載來源信息，還是看一看新增“熱點話題”，對于公眾號來說都是引流漲粉的良好契機，但是也不能排除部分運營者違反微信內(nèi)容生態(tài)規(guī)則，采取標題黨、刷點擊量等手段吸引讀者，從而擠進“熱點話題”獲取流量的惡劣行為。

因此，即使微信是站在給讀者營造良好的閱讀氛圍、提供高效的閱讀體驗的出發(fā)點上，但這樣的愿景還需運營者們共同去努力實現(xiàn)。