7月16日，微信正式開(kāi)放“一物一碼”能力，通過(guò)印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個(gè)品牌小程序的入口，商家即使沒(méi)有渠道也可以高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。

品牌商家可以通過(guò)“一物一碼”接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過(guò)在商品上“賦碼”的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力，將賣(mài)出去的貨品變?yōu)椤傲髁俊辈⒊恋硐聛?lái)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專(zhuān)屬小程序，獲得定制化服務(wù)，每一件商品都成為小程序流量的線下入口。

此外，品牌商還通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”、“小程序紅包”等能力與用戶(hù)互動(dòng)，例如在小程序中向用戶(hù)發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號(hào)，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，告別傳統(tǒng)成本高、效果差的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

“一物一碼”功能還為商家提供了大數(shù)據(jù)分析能力。商品投放后，只要消費(fèi)者掃碼，商戶(hù)就可以登錄微信公眾平臺(tái)，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶(hù)分析。商家通過(guò)在后臺(tái)查看商品掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)山品的用戶(hù)年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，可了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷(xiāo)效果，靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，更為精準(zhǔn)的把握用戶(hù)習(xí)慣，提升用戶(hù)體驗(yàn)，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

目前，“一物一碼”功能已全面開(kāi)放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號(hào)后臺(tái)添加“一物一碼”功能插件申請(qǐng)，申請(qǐng)通過(guò)后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開(kāi)放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。

微信方面表示，將結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費(fèi)者之間的信息隔膜，幫助商家更高效地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及互動(dòng)找到新的消費(fèi)刺激點(diǎn)，助力商家提高營(yíng)銷(xiāo)效能。