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淺析企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)階段如何做好差異化

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 序多多 ? 2019-07-19 11:28:33 E1818

大家都知道,現(xiàn)在運營網(wǎng)站想要獲得成功,難度是越來越高,因為傳統(tǒng)的復(fù)制模式已經(jīng)被終結(jié),經(jīng)過大浪淘沙之后,剩下來能夠在互聯(lián)網(wǎng)的大海中盡情的游泳,只有那些采用了差異化發(fā)展戰(zhàn)略的網(wǎng)站,比如早批的地方社區(qū)網(wǎng)站,早批的淘寶客網(wǎng)站,早批的垂直電商網(wǎng)站等,而且就算是這些曾經(jīng)的成功者,如果在此后的運營不堅持相應(yīng)的差異化策略,依然會被后浪拍在沙灘上。

那么如何才能夠?qū)崿F(xiàn)差異化建設(shè)網(wǎng)站呢?可能很多站長對此雖然有所了解,但是在具體的實施中往往會覺得無從下手,因為涉及到的差異化層面太過于寬泛,對此筆者從下面幾點來進行分析,相信從細節(jié)層面分析可以讓廣大站長朋友們做到有的放矢。

第一,內(nèi)容差異化。這是網(wǎng)站取得成功的關(guān)鍵要素?,F(xiàn)在通過復(fù)制或者轉(zhuǎn)載以及采集等方式來運營網(wǎng)站顯然已經(jīng)不可能,因此在建設(shè)階段就需要充分考慮應(yīng)該從哪些方面做到內(nèi)容的差異化。筆者認(rèn)為最好的方法是通過長尾關(guān)鍵詞來實現(xiàn)內(nèi)容的差異化,做到我有別人之沒有,我精別人之有。這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的差異化。簡而言之,就是要做到內(nèi)容的質(zhì)量,要能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生更大的幫助,而且這個幫助是你網(wǎng)站的首創(chuàng),能夠讓別人去轉(zhuǎn)載,而自己則盡量的減少轉(zhuǎn)載別人網(wǎng)站的內(nèi)容。

那么對于同一個行業(yè)的網(wǎng)站,那么如何做到內(nèi)容的差異化呢?這就需要考驗站長的創(chuàng)新思維里,比如對于地方社區(qū)類網(wǎng)站而言,就可以通過設(shè)置差異化欄目來促進內(nèi)容的差異化。有的社區(qū)網(wǎng)站更加重視當(dāng)?shù)匚幕恼宫F(xiàn),有的則可以注重線下和線上活動,提升其互動功能,有的則能夠引入O2O戰(zhàn)略。通過這種差異化策略來實施內(nèi)容的差異化。

第二,模板差異化。這對于網(wǎng)站運營而言,同樣非常重要。由于現(xiàn)在很多網(wǎng)站都是通過建站系統(tǒng)來建設(shè),其中大部分網(wǎng)站還采用了建站模板,于是就會出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有諸多的一樣的網(wǎng)站,這顯然不利于網(wǎng)站的整站營銷。而事實上網(wǎng)站模板的差異化還算是比較容易做到的事情,只需要找一些專業(yè)人士來進行一定的修改,有的地方通過自己的學(xué)習(xí)也可以進行適當(dāng)?shù)男薷?,最好的辦法是將模板的框架加以整合和修改,盡可能的從框架角度就能夠?qū)崿F(xiàn)差異化,這樣就能夠有效提升網(wǎng)站在搜素引擎中的權(quán)重。

第三,品牌營銷差異化。事實上網(wǎng)站就是一種商品,該商品的品牌度越高,那么其競爭力就會越強,但是如果品牌屬性都是一樣,那么該品牌的競爭激烈度就會越高,所以在建設(shè)網(wǎng)站時,就需要考慮品牌營銷的差異化。從網(wǎng)站的營銷渠道,以及促銷模式,還有就是廣告方式等諸多層面都需要和同類商品存在著一定的差異。當(dāng)然這種差異并不是要放棄那些已經(jīng)被證明能夠創(chuàng)建品牌的宣傳策略,而是在此基礎(chǔ)上加以一定的改進和創(chuàng)新,比如加上一定的品牌內(nèi)涵以及品牌文化,從一開始就讓網(wǎng)站擁有相應(yīng)的品牌理念,這樣在今后的運營中就會有的放矢的發(fā)展。

總而言之,現(xiàn)在想要成功運營網(wǎng)站必須要做到網(wǎng)站的差異化,注重網(wǎng)站的品牌策略,如果一味的采用復(fù)制、采集和轉(zhuǎn)載的運營模式,那么只能夠成為別人成功的墊腳石。只有做到差異化,才能夠在激烈的競爭中獲取優(yōu)勢地位。


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