近日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布了2018年1月小程序TOP100排行榜。其中，基于微信的社交購物模式大行其道，輕量化即點(diǎn)即玩的休閑小游戲深受小程序開發(fā)者和用戶青睞，“跳一跳”以4123.412用戶指數(shù)勇得小程序冠軍，頭腦王者、拼多多、攜程酒店機(jī)票火車票、肯德基緊隨其后排名2-5位。而基于線上線下結(jié)合的泛生活服務(wù)場景服務(wù)的小程序，包含交通出行、外賣、娛樂票務(wù)等也是百強(qiáng)榜的重要組成，游戲以及移動購物兩類小程序數(shù)量最多，分別有19款以及18款，占比均接近五分之一。

微信自2017年1月9日低調(diào)上線了首批小程序，此后這一功能一直被視為新的增長風(fēng)口。2017年12月28日，微信更新的6.6.1 版本開放了小游戲，同時將小程序放入了微信首頁的下拉欄中。

排行榜第一位的“跳一跳”于小游戲功能開放當(dāng)天上線，該游戲獲得了新版本微信啟動頁面的重點(diǎn)推薦。由于玩法簡單易上手，社交屬性強(qiáng)，以及微信創(chuàng)始人張小龍的帶頭示范作用，這款小游戲迅速風(fēng)靡，熱度始終居高不下。

排行榜第二名的“頭腦王者”則經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展。受益于網(wǎng)絡(luò)直播答題行業(yè)的火爆，該款小程序迅速走紅。但其后，由于對題目審核不嚴(yán)，該款小程序違反《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，遭到了微信下架。

排名第四的攜程小程序上線于2017年1月，是首批登錄微信的在線旅游小程序。相比其他小程序單一功能，攜程集中上線了酒店、機(jī)票、火車票、汽車票四大業(yè)務(wù)。受益于春運(yùn)期間大量的度假出行需求，以及自身便捷、智慧的服務(wù)體驗(yàn)，攜程小程序受到了諸多用戶青睞。據(jù)了解，通過微信搜索能力為用戶提供精準(zhǔn)、個性化的搜索結(jié)果，整站營銷移動搜索的產(chǎn)品體驗(yàn)，攜程也為不少用戶的某些低頻次需求提供了一個新的解決方案。

作為新的現(xiàn)象級入口，從該榜單中我們看到購物和游戲小程序的發(fā)展一馬當(dāng)先，而那些早期參與者在通過小程序收獲用戶和流量的同時，已經(jīng)將視線放得更加長遠(yuǎn)，考慮更多的是如何深耕用戶運(yùn)營、整站營銷產(chǎn)品及體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)對小程序的精細(xì)化運(yùn)營。