用戶通過關鍵詞尋找答案，搜索引擎根據(jù)關鍵詞聚合內容，網(wǎng)站圍繞關鍵詞去爭機會展現(xiàn)相關內容從而獲取流量。某種意義上， 就是一場圍繞關鍵詞的競技游戲。
關鍵詞一端是用戶的真實需求，另一端是網(wǎng)站內容。搜索引擎則一手聚合流量和內容，另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。從 的角度看，關鍵詞就是網(wǎng)站運營方通過搜索引擎留給目標用戶的線索，引導目標用戶通過關鍵詞(線索)找到目標網(wǎng)站。 ?
按照這個邏輯往下延伸，努力的方向就是在搜索引擎上預留更多搜索線索和爭取更多展現(xiàn)機會，這樣才能實現(xiàn)訪客量的最大化。那么，掌握關鍵詞數(shù)量多少和質量高低，可以從一定程度上反映出從業(yè)者的 水準。對大數(shù)量關鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關鍵詞詞庫。
一、關于關鍵詞詞庫的理解
百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫是詞語資料的集合，存貯于數(shù)據(jù)庫中以備特定的程序檢索調用。關鍵詞詞庫則沒有相應明確的定義，更多只是一個行業(yè)內的約定俗成的概念。為方便后面的論述，我們先給它進行實用層面上的簡單定義，關鍵詞詞庫即圍繞特定目標收集、整理的關鍵詞集合。
這里面有幾個要點，詞庫的基本元素是關鍵詞;詞庫的建立有特定目標;關鍵詞入庫有相應標準。入庫有標準，對收集到的關鍵詞經(jīng)過篩選符合標準后才能入庫管理; 關鍵詞數(shù)量要比較多，關鍵詞數(shù)量不多不足以稱倉庫。 ?
依前述，關鍵詞即用戶需求的呈現(xiàn)，關鍵詞庫也就是用戶需求的集合體。擁有詞庫，就相當于把握了市場方向。同樣，關鍵詞也是網(wǎng)站內容的焦點，擁有詞庫就相當于明確了內容創(chuàng)作的方向和指引。擁有一個高質量標準的關鍵詞詞庫對的意義這里沒必要再展開細說。
二、高質量關鍵詞詞庫的標準：全面覆蓋，主次有別
創(chuàng)建關鍵詞詞庫，記好這六個字：要全面，有主次。 ?
要全面，即指關鍵詞的數(shù)量上求多，做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關鍵詞詞庫時，盡可能全面收集到相關的關鍵詞，這樣至少有兩個好處，一是能夠最大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內容創(chuàng)作提供足夠的空間。 ?
有主次，即指對關鍵詞的分類上做到主次之分。不同關鍵詞為網(wǎng)站帶來的價值不同，面對的競爭難易程度也不同，網(wǎng)站運營方應根據(jù)策略對不同的關鍵詞投入不同的資源。 ?
具體到每一個網(wǎng)站的關鍵詞詞庫，可以根據(jù)自身的策略來確定標準，但數(shù)量和質量兩個維度是基本要求。
三、創(chuàng)建高質量關鍵詞詞庫的方法：從加減到乘除
1、關鍵詞的三個主要來源：自有渠道、公共渠道和同行渠道
自有渠道——網(wǎng)站運營方自己整理關鍵詞。比如，企業(yè)站可以圍繞品牌詞，將能想到關鍵詞羅列出來。自有渠道的關鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，并有配置訪客統(tǒng)計工具，可以看來客戶來源搜索詞，會給你一定參考。熟悉產(chǎn)品，熟悉用戶，熟悉自身企業(yè)，自然就會知道用戶關注的焦點，就可以收集整理出相應的關鍵詞來。 ?
公共渠道——一些平臺提供關鍵詞數(shù)據(jù)，比如搜索引擎自己的關鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長工具等等。平臺渠道一般來的都是行業(yè)通用關鍵詞，可以結合自己的網(wǎng)站進行二次加工后使用。對于常見的行業(yè)或領域，這些專業(yè)平臺工具提供的關鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細分領域或冷門行業(yè)，則要換思路去采集關鍵詞。 ?
同行渠道——去同行網(wǎng)站采集相關的關鍵詞。從同行特別是競爭對手網(wǎng)站技巧性地復制、粘貼關鍵詞，這也是關鍵詞整理階段的一個捷徑。 ?
實際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應該綜合使用以上三種或加上其它你認為有價值的方式去采集關鍵詞。在創(chuàng)建關鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。
2、關鍵詞詞庫的整理過程，就是先做加減法，再做乘除法。
加法是為了全覆蓋，不遺漏; ?
減法是為了集中資源投入高價值關鍵詞上，不在低價值關鍵詞上浪費資源。 ?
經(jīng)過上述系列操作，你就會面對一大堆的關鍵詞。
下一步，需要對這些關鍵詞進行整站營銷整理。
整站營銷關鍵詞詞庫，就涉及到關鍵詞的擴充和合并，也可以說是關鍵詞管理上的乘法和除法。
關鍵詞的擴充——一般應用在組合式的關鍵詞上，比如現(xiàn)有關鍵詞加上城市名或價格或質量等等，形成新的關鍵詞; ?
關鍵詞的合并——對意義一致但表現(xiàn)形式不一致的關鍵詞進行合并精簡。這是由于搜索引擎在處理這類關鍵詞時，也是采取合并。在操作中，無須分開單獨整站營銷，合并后效率更好。 ?
進行到這一步，你的關鍵詞詞庫已經(jīng)遠成基礎建設。若要再進一步整站營銷，就要對關鍵詞進行分類管理。
3、對關鍵詞進行合理分類管理。
對關鍵詞的整理有多種方式，比如常見的核心關鍵詞和長尾關鍵詞等分類。整理方式無須固定，按照自己的習慣或策略來定就可以。比如，以行業(yè)為中心的關鍵詞詞庫，可以按根詞，衍生詞，以及常規(guī)詞、熱門詞，或搜索上升，搜索下降等等多標準去分類。比如，以網(wǎng)站為中心的關鍵詞詞庫，可以核心詞、次級核心詞，目標關鍵詞、長尾關鍵詞等等。 ?
同一關鍵詞在不同的詞庫中，可能歸屬的分類不同，甚至差異很大，其源頭就在于分類標準不同。比如，A關鍵詞在行業(yè)領先品牌的網(wǎng)站關鍵詞詞庫中可能屬于核心關鍵詞，到了一個小公司新上線的網(wǎng)站關鍵詞詞庫中，則屬于長尾詞分類。 ?
都知道行業(yè)根詞搜索量大，但對一些新上線的小站，去爭奪這樣的關鍵詞機會，完全是浪費資源。理性的選擇是先找機會勝出，再擴大戰(zhàn)線。落實到關鍵詞策略上，就是先找到有機會勝出的且有潛在高價值的關鍵詞，列為最高優(yōu)先級關鍵詞。依此類推。
四、提高關鍵詞詞庫管理效率的工具
最簡單的也最基本的關鍵詞詞庫工具是系統(tǒng)自帶的記事本，再就是功能強大的Excel。
五、高質量關鍵詞詞庫的維護和更新是個長期的過程
關鍵詞詞庫建立后，并非大功告成，還需要不定時進行更新升級。因為隨著市場的發(fā)展，會出現(xiàn)新的關鍵詞，也會有些關鍵詞可能逐步的從熱點變成少有人關注的冷門。
舉個直觀的例子，手機行業(yè)。每年會有一批新機型上市，帶來一波熱點關鍵詞。而那些退市的品牌和手機型號則越來越少有人顧及。 ?
保證關鍵詞詞庫的高質量標準，就應在執(zhí)行過程中，適時對關鍵詞詞庫進行增、刪，重要級別及分類等方面的調整。 ?
高質量關鍵詞詞庫一定是個活的詞庫，你若靈活使用關鍵詞詞庫就會發(fā)揮出更大的價值。找到適合你的關鍵詞詞庫創(chuàng)建方法，選擇適合你的關鍵詞詞庫管理工具，建立適合你的高質量關鍵詞詞庫，用好你的高質量關鍵詞詞庫，這才是最最重要的。
來源：盧松松博客
