上周，有開(kāi)發(fā)者爆料，小程序開(kāi)始內(nèi)測(cè)“功能直達(dá)”能力，部分小程序已經(jīng)收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

開(kāi)啟“功能直達(dá)”后，用戶在小程序搜索欄輸入關(guān)鍵詞，提供相應(yīng)服務(wù)的小程序?qū)⒈粌?yōu)先展示，直達(dá)對(duì)應(yīng)功能。

例如輸入“記賬”，就會(huì)直接展示“日常記賬”小程序的功能模塊，點(diǎn)擊“更換”，還可以選擇其他提供服務(wù)的小程序。

據(jù)了解，收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的小程序可以在后臺(tái)"功能"-"添加功能插件" 點(diǎn)擊"服務(wù)直達(dá)區(qū)"插件，啟用該功能。對(duì)于正式上線時(shí)間，微信小程序官方表示，“目前該能力開(kāi)放時(shí)間未定”。

那么，這個(gè)新能力的推出，會(huì)對(duì)小程序帶來(lái)什么影響?在這背后，微信究竟在下一盤(pán)怎樣的棋?

增加曝光機(jī)會(huì)！

縮短使用路徑！

其實(shí)小程序的搜索直達(dá)功能，并不是首次出現(xiàn)在微信中。

在今年2月初，微信就曾升級(jí)小程序搜索功能，其中就有關(guān)鍵詞搜索直接展示特定小程序內(nèi)容。

而在去年10 月，微信也在“搜一搜”中上線了相似功能，用戶搜索門(mén)票、機(jī)票、酒店等關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)直接展示對(duì)應(yīng)的小程序頁(yè)面。

現(xiàn)在看來(lái)，這些應(yīng)該都屬于“功能直達(dá)”的前期測(cè)試。

這一功能的推出，無(wú)疑大大增加了小程序的曝光機(jī)會(huì)，縮短了用戶的使用路徑。

“手機(jī)維修”小程序開(kāi)發(fā)者貴哥認(rèn)為，比起現(xiàn)在單一的總?cè)肟?，“功能直達(dá)”將會(huì)使小程序的用戶體驗(yàn)變得更加直接，而且功能和服務(wù)較多的小程序也能獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

“比如旅游類的酒店和機(jī)票預(yù)定的小程序，本來(lái)完全是兩個(gè)類別，直達(dá)使得用戶不需要二次點(diǎn)擊(就能體驗(yàn)服務(wù))。對(duì)于手機(jī)售后來(lái)說(shuō)，用戶查詢附近售后門(mén)店和配件價(jià)格也變得直接?！?/p>

入口不具有普遍性！

排序標(biāo)準(zhǔn)尚不清晰！

不過(guò)，“功能直達(dá)”雖然會(huì)帶來(lái)更多的曝光，但這個(gè)流量入口卻不具有普遍性。

目前看來(lái)，“功能直達(dá)”通常只會(huì)匹配一到兩個(gè)小程序，但某一功能或服務(wù)對(duì)應(yīng)的小程序，顯然不止一個(gè)。

那么，符合什么條件的小程序才會(huì)獲得展示?如果未來(lái)能展示多個(gè)小程序，直達(dá)推薦的排序標(biāo)準(zhǔn)又是什么? 這些問(wèn)題的答案都尚不明晰。

榜妹發(fā)現(xiàn)，目前獲得直達(dá)推薦的都是某些領(lǐng)域的頭部小程序，可見(jiàn)“功能直達(dá)”會(huì)讓流量更加集中到頭部小程序，但也會(huì)造成“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。

除此之外，目前“功能直達(dá)”的入口還局限在小程序搜索欄，如果未來(lái)能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”實(shí)現(xiàn)小程序“功能直達(dá)”，想必曝光量會(huì)再上一個(gè)量級(jí)。

“功能直達(dá)”背后：

微信布局移動(dòng)搜索的野心

小程序搜索的“功能直達(dá)”能力，其實(shí)與百度此前推出的“直達(dá)號(hào)”異曲同工。

所謂“直達(dá)號(hào)”，就是在移動(dòng)搜索時(shí)將對(duì)應(yīng)商家精準(zhǔn)匹配到用戶。比如用戶在百度移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)或百度搜索App輸入“海底撈”，搜索結(jié)果的第一條就是海底撈的直達(dá)號(hào)。

在直達(dá)號(hào)的移動(dòng)頁(yè)面上可以實(shí)現(xiàn)各種功能，比如餐飲企業(yè)的座位預(yù)訂、訂餐、服務(wù)評(píng)論、查看菜單等。

而微信這次推出的小程序版“直達(dá)號(hào)”，同樣可以讓用戶利用搜索，直達(dá)商家服務(wù)，而且“用完即走”的特性也讓用戶體驗(yàn)更加流暢。

這一切，似乎揭示了微信布局移動(dòng)搜索的野心。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)道，截至2017年6月，我國(guó)手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)5.93億，使用率為81.9%。

今年3月5日，馬化騰在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議接受人民日?qǐng)?bào)記者提問(wèn)時(shí)透露：在剛剛過(guò)去的春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過(guò)10億。

也就是說(shuō)，微信月活用戶數(shù)量已遠(yuǎn)超移動(dòng)搜索用戶數(shù)。而作為使用頻度最高的社交工具，無(wú)論是用戶粘性還是使用時(shí)長(zhǎng)，微信都具有其它平臺(tái)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

早在去年4月，微信就開(kāi)始在“搜一搜”里測(cè)試站外搜索功能?，F(xiàn)在，微信又開(kāi)始內(nèi)測(cè)小程序的搜索直達(dá)能力。

這背后包含的，是搜索排名、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、周邊增值服等服務(wù)在內(nèi)的巨大商業(yè)價(jià)值。微信，可能正在下一盤(pán)移動(dòng)搜索的大棋。（新榜）