繼昨日序多多發(fā)布《小程序朋友圈廣告真的來了！這里有一份詳細(xì)的官方投放操作指引》一文，相信你對如何投放已經(jīng)有了全面了解，但你知道朋友圈廣告具體有哪些形態(tài)？那種形態(tài)投放效果更好？投放得花多少錢，怎么個收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)？這些問題你有過了解嗎？
下面，這份朋友圈廣告投放指南，幫你更深入了解朋友圈廣告、購買方式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
◆朋友圈廣告有哪些形態(tài)？
1、微信朋友圈本地推廣廣告
借助LBS技術(shù)，朋友圈本地推廣可以精準(zhǔn)定向周邊3-5公里人群，無論您是新店開業(yè)、促銷、新品上市、會員營銷，朋友圈本地廣告都能有效觸達(dá)顧客，提高門店顧客到訪。商戶可以通過門店名稱、城市的方式加強(qiáng)所在地用戶對商家品牌的認(rèn)知。本地推廣廣告不受5萬元單次投放門檻限制，1000元/天即可起投！便宜又靈活！
2、微信朋友圈原生推廣頁廣告
打造完美品牌故事，光有內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原生推廣頁廣告能夠更好的助力品牌在形式技術(shù)等方面提升用戶觀賞體驗。原生推廣頁廣告由微信朋友圈外層展示和內(nèi)層原生推廣頁兩部分組成，點(diǎn)擊可直接打開原生推廣頁，體驗流程自然。
3、微信朋友圈小視頻廣告
外層小視頻默認(rèn)播放，點(diǎn)擊進(jìn)入完整視頻，同時可選擇跳轉(zhuǎn)鏈接，層層深入，將目標(biāo)受眾“自然地”帶入故事情境之中，生動呈現(xiàn)品牌主張。
4、微信朋友圈圖文廣告
如同朋友圈好友動態(tài)的形態(tài)結(jié)構(gòu)，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個性化的創(chuàng)意表達(dá)。
朋友圈廣告支持 排期購買 和 競價購買 兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。
排期購買：是可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。
競價購買：競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷整站營銷廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。
排期購買和競價購買根據(jù)投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價也有所不同。
核心城市：包括北京和上海；
重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
普通城市：除以上22個城市之外的其他城市。
兩種購買方式所對應(yīng)的 曝光單價 與 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 如下：
▲本地推廣廣告——僅支持競價購買。
▲圖文廣告——圖文廣告均支持排期購買和競價購買。
1、排期購買
通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。
- 核心城市：150 元/千次曝光
- 重點(diǎn)城市：100 元/千次曝光
- 普通城市：50 元/千次曝光
2、競價購買
- 核心城市：廣告主對曝光進(jìn)行出價，出價范圍100-300元/千次曝光。
- 重點(diǎn)城市：廣告主對曝光進(jìn)行出價，出價范圍60-200元/千次曝光。
- 普通城市：廣告主自由設(shè)置出價，最低出價為30元/千次曝光
▲視頻廣告——視頻廣告均支持排期購買和競價購買。
1、排期購買
通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。
- 核心城市：180 元/千次曝光
- 重點(diǎn)城市：120 元/千次曝光
- 普通城市：60 元/千次曝光
2、競價購買
視頻廣告競價購買同圖文廣告。
VIP客戶特殊支持：單次投放金額 100 萬元及以上
支持外層配置多張圖片（3/4/6張）；
詳情頁支持使用自定義H5鏈接（須符合微信廣告開發(fā)及測試規(guī)范）；
特殊定向挖掘服務(wù)。
看完這份指南是不是對朋友圈廣告投放更加了解了呢~其實微信體系內(nèi)朋友圈的能力是我們都無法估量的，就像之前火遍朋友圈測試性格的小程序，就是通過朋友圈短短幾個小時就積累了千萬的用戶。如果商家能夠從自身實際能力出發(fā)，在小程序功能全面完善、流程簡單清晰的前提下，再去投朋友圈廣告，相信會帶來不一樣的驚喜。
