CI即CorporateIdentity，是指通過視覺來統(tǒng)一企業(yè)形象。一個杰出的網(wǎng)站和實體公司樣，需要整體的形象包裝和設(shè)計，準(zhǔn)確的、有創(chuàng)意的CI設(shè)計，對于網(wǎng)站的宣傳推廣具有事半功倍的效果。

網(wǎng)站CI可通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，不受時間和地域的限制。通常，傳統(tǒng)的CI是宣傳媒介主動推送給客戶，需要在多元化的社會生活中使用相對夸張的表達(dá)形式才能吸引用戶的注意；而網(wǎng)站CI是用戶主動瀏覽的，可以使用相對簡潔含蓄的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)站的標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同該企業(yè)特有的圖案和文字。網(wǎng)站的標(biāo)志是視覺形象的核心，是構(gòu)成CI形象的基本特征，體現(xiàn)CI內(nèi)在素質(zhì)。網(wǎng)站標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同品牌的代表。因此，網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計具有重要意義。

標(biāo)準(zhǔn)字體是用于標(biāo)志、標(biāo)題和主菜單的特有字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，就是網(wǎng)站名稱標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計，一般網(wǎng)頁默認(rèn)的字體是宋體，為了體現(xiàn)站點與眾不同的獨特風(fēng)格，可以根據(jù)具體的需要選擇一些特別的字體。通常，為了體現(xiàn)專業(yè)特征，可以使用粗仿宋體；為了體現(xiàn)設(shè)計精美，可以使用廣告體；為了體現(xiàn)親切隨意，可以使用手寫體。具體的應(yīng)用過程中，需要根據(jù)網(wǎng)站自身所表達(dá)的內(nèi)涵，選擇更貼切的字體。

在現(xiàn)代CI形象設(shè)計中，除了網(wǎng)站標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體外，搭配到位的標(biāo)準(zhǔn)色彩也十份重要標(biāo)準(zhǔn)色彩是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體形成互補(bǔ)的關(guān)系，是設(shè)計要素中的重要組成部份之一，能夠使得網(wǎng)站設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性

確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是十分重要的一個步驟，不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，帶給訪問者不同的視覺沖擊。所謂標(biāo)準(zhǔn)色彩，具體是指能夠體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩，通常，一個網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不能超過3種，因為網(wǎng)站頁面上使用的色彩過多會使人眼花繚亂標(biāo)準(zhǔn)色彩主要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺。其他色彩的使用，主要作為點綴和襯托，不能喧賓奪主。