網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是需要技術(shù)的支持，同時(shí)還要考慮網(wǎng)站建設(shè)前期對(duì)網(wǎng)站的整站營(yíng)銷，主要包括：網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。網(wǎng)站整站營(yíng)銷設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：

（1）從用戶的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的整站營(yíng)銷設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；

（2）從搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，整站營(yíng)銷后的網(wǎng)站可以使搜索引擎順利的抓取到網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；

（3）從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)網(wǎng)站整站營(yíng)銷設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略相一致。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)站整站營(yíng)銷包括三個(gè)層面的含義：對(duì)用戶整站營(yíng)銷、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）整站營(yíng)銷，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的整站營(yíng)銷。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)用戶整站營(yíng)銷的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；

網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整站營(yíng)銷的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎整站營(yíng)銷），便于積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；

網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)整站營(yíng)銷的含義是：使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能達(dá)到充分的體現(xiàn)，使得各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級(jí)，便于獲得和管理注冊(cè)用戶資源等。

從上述對(duì)網(wǎng)站整站營(yíng)銷設(shè)計(jì)含義的理解也可以看出，網(wǎng)站整站營(yíng)銷設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎整站營(yíng)銷，搜索引擎整站營(yíng)銷只是網(wǎng)站整站營(yíng)銷設(shè)計(jì)中的一部分，不過(guò)這部分內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)我們也不難看出，在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的網(wǎng)站推廣整站營(yíng)銷內(nèi)容中，這里并沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎整站營(yíng)銷的作用，因?yàn)檎嬲木W(wǎng)站設(shè)計(jì)整站營(yíng)銷不僅僅是搜索引擎整站營(yíng)銷，還應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向整站營(yíng)銷。

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