小程序的火爆從電商、線下、游戲，逐漸蔓延到了品牌營(yíng)銷。 

近日，LV上線限時(shí)店小程序“路易威登Archlight運(yùn)動(dòng)鞋”。昨天，公眾號(hào)“戀與制作人”推文宣傳和德芙的定制巧克力禮盒，活動(dòng)載體也是小程序。

不過(guò)，LV和德芙都不是第一個(gè)吃螃蟹的品牌。

去年4月，最早試水小程序的奢侈品牌Longchamp推出小程序“Longchamp個(gè)性定制工坊”，幫助用戶定制屬于自己獨(dú)一無(wú)二的全球限量版包包。

江小白上線小程序“江小白表達(dá)瓶”。用戶可以通過(guò)小程序，在江小白表達(dá)瓶上寫(xiě)心里話分享給好友。

越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷活動(dòng)選擇用小程序作為載體，而不是H5。他們是怎么做的？為什么會(huì)有這樣的趨勢(shì)？

在微信生態(tài)里，H5或?qū)⒈恍〕绦蛉〈?/span>

從2014年底的初露鋒芒到現(xiàn)在的社交傳播首選，H5營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌傳播中必不可少的一環(huán)。而小程序的出現(xiàn)似乎將分一杯羹。為什么這么說(shuō)？

首先，小程序的社交性更強(qiáng)。小程序寄生于微信生態(tài)，結(jié)合微信社交鏈，可以有很多新玩法。而H5在微信生態(tài)里傳播，但非微信生態(tài)原生產(chǎn)品，小程序在微信里體驗(yàn)無(wú)疑更流暢。

流暢的體驗(yàn)帶來(lái)的可能是更高的轉(zhuǎn)化率。擁有四個(gè)小程序（“iDS大眼睛”、“大眼睛買買買商店”、“大眼睛買買買全球店”和“一家只賣粉色的店”）的時(shí)尚大咖于小戈曾透露，小程序的銷售轉(zhuǎn)化比是原文H5鏈接的銷售轉(zhuǎn)化比的500倍。小程序轉(zhuǎn)化率比H5更高似乎已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)。

用戶回到小程序的路徑也更簡(jiǎn)單，在聊天頁(yè)下拉即可。

其次，從傳播的角度來(lái)看，H5主要在朋友圈傳播。小程序雖然無(wú)法直接分享到朋友圈，但也可以通過(guò)生成帶小程序碼的圖片在朋友圈傳播。

小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)后，還可以嵌入文章、菜單欄等多個(gè)公眾號(hào)入口，更方便品牌主和KOL合作，進(jìn)行傳播。

除了公眾號(hào)，品牌主也可以自行投放朋友圈小程序廣告完成冷啟動(dòng)。多渠道的投放選擇也比H5更多，更可控。品牌主可以在后臺(tái)看到每個(gè)渠道帶來(lái)的用戶，做進(jìn)一步調(diào)整。

再者，用戶在離開(kāi)H5后，品牌主無(wú)法再直接觸達(dá)用戶，但小程序可以。品牌主可以給用戶推送服務(wù)通知，至少有一次讓用戶了解更多活動(dòng)詳情或是品牌其他信息的機(jī)會(huì)。多一次機(jī)會(huì)，也會(huì)帶來(lái)更多可能性。

此外，小程序的開(kāi)發(fā)成本比H5更低。因?yàn)槲⑿盘峁┝私y(tǒng)一的開(kāi)發(fā)工具，規(guī)范了開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，能獲取更多系統(tǒng)權(quán)限。與此相對(duì)的是，小程序需要通過(guò)微信官方審核，更新迭代都要緩沖期。

你覺(jué)得在微信生態(tài)里，小程序會(huì)取代H5成為品牌主的香餑餑嗎？