11月13日，騰訊2019發(fā)布Q3財(cái)報(bào)，其中微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億，同比增長(zhǎng)6%，小程序首度披露DAU超過(guò)3億。財(cái)報(bào)還特別提到小程序的最新商業(yè)化表現(xiàn)，中長(zhǎng)尾小程序日均商業(yè)交易筆數(shù)同比增加超過(guò)一倍，小程序廣告變現(xiàn)能力正在持續(xù)提升。

微信發(fā)布的《2019小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”報(bào)告》顯示，今年“11·11”，品牌自營(yíng)類小程序訪問(wèn)人次超過(guò)1億，56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)50%以上，中腰部小程序正在快速崛起。同期，便利店及生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到100%，小程序帶動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)更緊密。

用戶“愛(ài)”上小程序：超1億人次用戶訪問(wèn)品牌自營(yíng)類小程序

今年“11·11”，越來(lái)越多的用戶選擇小程序作為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主要工具。報(bào)告顯示，在11月1日至11日期間，品牌自營(yíng)類小程序訪問(wèn)人次超過(guò)1億。而便利店、超市、生鮮果蔬三個(gè)垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪問(wèn)人數(shù)同比去年增加了近1倍。

與往年不同，今年不少小程序接入了微信物流助手，在平臺(tái)能力和商家運(yùn)營(yíng)加持下，小程序訂單更早被服務(wù)、物流服務(wù)更貼心。11月11日0點(diǎn)剛過(guò)，X 女士在怡麗絲爾小程序參與了積分兌換活動(dòng)，兌換到了自己心儀的商品，6秒后商家就通過(guò)微信物流助手發(fā)貨了。

11月11日上午9點(diǎn)左右，J女士在蟹禮卡小程序上購(gòu)買(mǎi)了商品，1個(gè)半小時(shí)后便收到了微信物流助手主動(dòng)發(fā)送的物流通知，提醒其訂單已經(jīng)被快遞小哥攬收了，隨后在派件、簽收環(huán)節(jié)也收到了物流提醒，無(wú)需主動(dòng)查詢，便可貼心獲得微信官方全程的物流狀態(tài)通知。

品牌自營(yíng)類小程序數(shù)量、質(zhì)量齊升：中腰部小程序正快速崛起

從小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“主要操作區(qū)域”來(lái)看，品牌自營(yíng)類和零售渠道類小程序表現(xiàn)搶眼。其中，品牌自營(yíng)類小程序數(shù)量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)1倍以上。報(bào)告顯示，在11月1日至11日，在頭部領(lǐng)跑下，中腰部小程序正在快速崛起。56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)50%以上，當(dāng)中有8%的品牌自營(yíng)類小程序交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋靴配飾、美妝等細(xì)分行業(yè)也表現(xiàn)突出。在11月1日至11日，成交額對(duì)比去年同期增長(zhǎng)5倍以上。

與此同時(shí)，品牌自營(yíng)類小程序也為用戶提供了簡(jiǎn)單、豐富的購(gòu)物新玩法，如小程序?qū)９┛?、抽?jiǎng)、限時(shí)五折、滿減、紅包疊加、互動(dòng)小游戲、限量贈(zèng)品券、眾籌預(yù)購(gòu)、秒殺等運(yùn)營(yíng)玩法以及AR試妝、直播下單等好玩的購(gòu)物體驗(yàn)。今年，絲芙蘭、李寧、影兒商城、孩子王、夢(mèng)潔、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌也紛紛在自營(yíng)小程序中啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，不管是用戶流量，還是成交情況，都有較大幅度的提升。在此基礎(chǔ)上，品牌也進(jìn)一步加強(qiáng)了在自有陣地和粉絲的互動(dòng)粘性。

線上線下聯(lián)動(dòng)更緊密，便利店、生鮮果蔬小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)100%

今年“11·11”，用戶除了愛(ài)用小程序購(gòu)物，也愛(ài)去線下門(mén)店消費(fèi)，零售類小程序的數(shù)據(jù)變化，也體現(xiàn)出小程序在聯(lián)動(dòng)線上線下方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

11月1日至11日期間，便利店、生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到100%。

社區(qū)電商也成為今年“11·11”小程序購(gòu)物的一大亮點(diǎn)，與去年同期相比，社區(qū)電商行業(yè)小程序日均訪問(wèn)人數(shù)、交易筆數(shù)總量增長(zhǎng)幅度均超過(guò)4倍。

報(bào)告也發(fā)布了良品鋪?zhàn)印⑴d盛優(yōu)選、便利蜂、每日優(yōu)鮮、天虹到家等零售類小程序的“11·11”的“戰(zhàn)績(jī)”，借助小程序，零售商家的訪問(wèn)量及成交量也大幅增加。其中每日優(yōu)鮮小程序的交易量較去年同期增長(zhǎng)343%。

小程序至今上線兩年多，已覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)，在2018年里，小程序累計(jì)創(chuàng)造了5000億元的商業(yè)價(jià)值。在3億日活用戶的積累、平臺(tái)能力不斷深化的基礎(chǔ)上，小程序的商業(yè)化價(jià)值日益凸顯。未來(lái)，小程序也將持續(xù)為各行業(yè)商家和用戶提供更多元的能力及服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)小程序在日常生活中的滲透與普及。