本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”，作者為“Root”，原標(biāo)題為《微信小程序MAU高達(dá)4.7億，其中小游戲占比28%》。

4月24日，QuestMobile發(fā)布了《微信小程序洞察報(bào)告》。從總體情況看，微信小程序目前的月活躍數(shù)達(dá)到了4.7億，3月活躍數(shù)穩(wěn)定在1.4億。其中，在發(fā)布的小程序TOP100榜單中，微信小游戲的占比為28%。

以下是手游那點(diǎn)事帶來(lái)的重要信息解讀：

一、連接線上線下，小程序MAU突破4億，未來(lái)增長(zhǎng)空間大

據(jù)QM報(bào)告顯示，小程序的月活躍數(shù)用戶規(guī)模已經(jīng)突破4億，3月在微信的滲透率為43.9%，較之前略微下滑。

但整體還是趨于穩(wěn)定，目前小程序DAU穩(wěn)定在1.4億左右，并有望在短時(shí)間內(nèi)突破2億。

小程序從今年1月份開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要得益于微信對(duì)小程序的大力扶持。目前小程序提供超過(guò)50個(gè)入口，充分連接線上線下場(chǎng)景，使其成為了人們購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等方面的生活必需品。

二、微信小游戲占比28%，覆蓋了更多的三四線城市用戶和女性用戶

自從今年三月末騰訊(00700)開(kāi)放微信小程序游戲內(nèi)部測(cè)試之后，微信小游戲的數(shù)量大幅增加。截止至4月5日，已發(fā)布的微信游戲便達(dá)到了29款。

4月19日，為了給予鼓勵(lì)游戲開(kāi)發(fā)者將自己的游戲放到微信平臺(tái)上，幫助開(kāi)發(fā)者獲取更高的利益，騰訊公布了新的分成方式。在騰訊打大力扶持下，小程序游戲類目迎來(lái)爆發(fā)也不足為奇，往后勢(shì)必將有更多的開(kāi)發(fā)者加入其中。

在用戶層面，微信小游戲覆蓋了更多的女性用戶和三四線城市及以下的用戶。以小程序“歡樂(lè)斗地主”為例，女性用戶占比達(dá)到35.8%略高于APP。另外，“歡樂(lè)斗地主”小程序在三四線城市及以下的人氣明顯高于APP，女性用戶和24歲以下的的人群占比略高。

之所以游戲小程序能夠覆蓋更多的三四線城市及以下用戶，其實(shí)主要得益于微信。部分三四線及以下的城市用戶接觸的渠道和游戲APP相對(duì)較少，除了《王者榮耀》和“吃雞”等熱門(mén)游戲之外，大部分的游戲可能靠身邊朋友推薦。

微信上10億的用戶，覆蓋全國(guó)各線城市。小程序基于微信平臺(tái)，無(wú)需在各大渠道下載包體激活，用戶的門(mén)檻較低。而且通過(guò)朋友圈和微信群的社交傳播，小程序的覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)APP。

三、休閑益智、社交類游戲小程序爆發(fā)，APP用戶增長(zhǎng)停滯

同樣在報(bào)告中，QM公布了2018年春季微信小程序用戶規(guī)模TOP10榜單。據(jù)榜單顯示，“跳一跳”以3.8億的累計(jì)活躍用戶高居榜首。有趣的是，進(jìn)入這份TOP10榜單的小游戲，均以輕度休閑游戲?yàn)橹?，并且都具有非常?qiáng)的社交屬性。(榜單中的“王者榮耀”為助手類)

隨著騰訊對(duì)于微信小游戲的大力扶持，目前不論是小游戲的數(shù)量還是質(zhì)量都開(kāi)始直線上升。但由于以微信平臺(tái)作為依托，小游戲的玩法和操作不宜過(guò)于復(fù)雜，更多的應(yīng)該滿足用戶碎片化的需求和社交屬性。

所以休閑棋牌、益智類游戲小程序迎來(lái)井噴，并且還有諸多擁有獨(dú)立APP的游戲也加入其中，這類游戲小程序取代APP的勢(shì)頭愈發(fā)明顯。但是資訊類的游戲小程序相比傳統(tǒng)APP，還是有一定的差距。

以“王者榮耀助手”和“歡樂(lè)斗地主”為例?！皻g樂(lè)斗地主”作為騰訊旗下最熱門(mén)的棋牌游戲，APP的用戶規(guī)模一直都在增加。但隨著“歡樂(lè)斗地主”小程序的上線，APP的用戶規(guī)模開(kāi)始停滯并且呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，大部分的用戶都被小程序吸收。但“王者榮耀助手”的APP用戶規(guī)模上漲的勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，小程序與APP還有著非常大的差距。

小程序相較于APP最大的優(yōu)點(diǎn)就是便捷，無(wú)需下載，用戶激活率高。以微信為依托的游戲小程序，不僅可以覆蓋年輕人群體，也更加便于中老年學(xué)習(xí)應(yīng)用?？偟膩?lái)說(shuō)，微信小程序的用戶門(mén)檻低，上手更加簡(jiǎn)單。

四、注入新鮮活力的同時(shí)，原生游戲小程序日新增用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

在不斷有APP游戲轉(zhuǎn)型進(jìn)入微信小程序的同時(shí)，原生的小游戲的用戶增長(zhǎng)仍然非常穩(wěn)定。在上述小游戲TOP10榜單中，就有8款游戲都為原生小游戲。

其中，“成語(yǔ)猜猜看”以1.4億累計(jì)活躍用戶排在了第二位，并且游戲的日新增用戶規(guī)模一直穩(wěn)定在100萬(wàn)~120萬(wàn)之間。

在諸多擁有獨(dú)立APP的游戲轉(zhuǎn)型進(jìn)軍小程序的情況下，原生小游戲的用戶增長(zhǎng)仍然如此穩(wěn)定，可見(jiàn)原生小游戲有著非同一般的競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然新進(jìn)的游戲勢(shì)必會(huì)對(duì)原生小游戲帶來(lái)一定的沖擊，但是原生小游戲在上線之初便有著自身非常明確的定位。而擁有獨(dú)立APP的游戲開(kāi)發(fā)游戲小程序，產(chǎn)品的首要人群其實(shí)并不在微信用戶，更多的只是為了開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，拉攏新的用戶。在這種前提下，原生小游戲的優(yōu)勢(shì)其實(shí)更加明顯。