如果說(shuō)奧斯卡是好萊塢的狂歡，那么戛納國(guó)際電影節(jié)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)，柏林國(guó)際電影節(jié)這三大電影節(jié)便是藝術(shù)的故鄉(xiāng)。

5月8日晚，第71屆戛納國(guó)際電影節(jié)在法國(guó)舉行，你沒(méi)到現(xiàn)場(chǎng)，微信小程序卻先行到場(chǎng)。當(dāng)日，“巴黎歐萊雅”微信小程序正式上線，這是微信小程序首登戛納國(guó)際電影節(jié)，讓眾多中國(guó)粉絲在小程序上觀看戛納直播的同時(shí)，更能購(gòu)買明星同款產(chǎn)品，打造品牌電商社交購(gòu)物新玩法。

小程序首次亮相戛納紅毯，如何搶得戛納C位？

此次上線的“巴黎歐萊雅”品牌小程序不僅能實(shí)時(shí)追戛納，還能在觀看明星短視頻與其互動(dòng)的同時(shí)，還能直接進(jìn)入小程序商城，購(gòu)買明星同款產(chǎn)品。

與此同時(shí)，用戶可在小程序首頁(yè)參與“簽到贏大獎(jiǎng)”和“搶C位得紅包”活動(dòng)，前者需要用戶連續(xù)12天打卡簽到，如有遺漏，可分享給好友幫助補(bǔ)卡，完成后即可抽取獎(jiǎng)品；后者則需邀請(qǐng)好友一同參與，幫助用戶搶奪“C位”，完成后參與者均可得紅包，身為“C位”獲得者的用戶則可獲最大紅包。

全新的“搶C位”社交互動(dòng)模式，通過(guò)小程序的分享能力，實(shí)現(xiàn)流量的裂變，助推用戶轉(zhuǎn)化，而“簽到”活動(dòng)則培養(yǎng)用戶對(duì)品牌小程序的使用習(xí)慣，拉動(dòng)回流。更值得一提的是，“實(shí)時(shí)追戛納”迎合小程序年輕化的用戶習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了資源融合，邊看邊買的形式創(chuàng)造出樂(lè)趣性的購(gòu)物場(chǎng)景，將有效提升轉(zhuǎn)化率。

小程序玩轉(zhuǎn)社交購(gòu)物，品牌電商正在轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，微信擁有月活十億的用戶，作為使用率最高的社交平臺(tái)，微信成為品牌電商連接品牌和用戶的重要平臺(tái)。此次上線的“巴黎歐萊雅”小程序的社交玩法將進(jìn)一步帶動(dòng)品牌電商的轉(zhuǎn)型，全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的智慧升級(jí)。

隨著騰訊智慧零售的行業(yè)深度切入，無(wú)論是零售渠道或是品牌電商都開始關(guān)注“私域流量”的搭建，通過(guò)流量閉環(huán)實(shí)現(xiàn)用戶的數(shù)據(jù)管理，完成精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而如今，以歐萊雅為代表的時(shí)尚品牌就以微信小程序?yàn)榛A(chǔ)，整合微信支付、公眾平臺(tái)、騰訊社交廣告、卡包、企業(yè)微信等生態(tài)能力，打通線上和線下的購(gòu)物場(chǎng)景，將品牌的整體運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的突破升級(jí)。

在前不久的數(shù)字峰會(huì)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上，騰訊表示，未來(lái)，微信將為更多不同領(lǐng)域的品牌和商家提供更多更好的“數(shù)字化工具箱”，打造更多元化、更豐富的服務(wù)場(chǎng)景，為品牌商家的升級(jí)提供助力，也為更多用戶提供更加便捷的社交購(gòu)物體驗(yàn)。小程序作為2018年騰訊戰(zhàn)略級(jí)數(shù)字化助手工具，將進(jìn)一步帶動(dòng)全行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。