新一期的QuestMobile微信游戲小程序報(bào)告又來了：首先，總體上看，80%小程序用戶都在玩游戲，其中，跳一跳人群持續(xù)穩(wěn)定，彈球類持續(xù)火爆，海盜來了增長很快，爆款不斷涌現(xiàn)，同質(zhì)化也很嚴(yán)重；其次，值得注意，游戲小程序已經(jīng)成為有效觸達(dá)大齡用戶的渠道；第三，游戲小程序帶來的轉(zhuǎn)化效果已經(jīng)顯現(xiàn)……

一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構(gòu)成

1、小游戲被證明是將微信用戶轉(zhuǎn)化為小程序用戶的有效方式

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平均每5個(gè)微信小程序用戶就有4個(gè)在玩小游戲。

繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶增長后，2018年3月微信游戲小程序正式開放測試，以彈球類為代表的爆款游戲繼續(xù)吸引用戶關(guān)注。

2、小游戲已形成穩(wěn)定使用場景，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)用戶最高小程序跳一跳的DAU趨穩(wěn)，用戶使用粘性已確定形成。

3、相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化

以典型的消磨碎片化時(shí)間的兩款手機(jī)游戲?yàn)槔M(jìn)行對(duì)比分析，數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶的使用更加低頻和分散。

4、游戲小程序用戶與微信用戶畫像基本一致

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 81.0%的微信小程序用戶為游戲小程序用戶，從用戶畫像來看，特征也基本一致。

游戲小程序用戶與手機(jī)游戲用戶從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來增量（相較于同類存量市場）用戶的可能性較大。

5、游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶的有效渠道

游戲小程序的用戶人群年齡分布與棋牌類、消除類更為接近，從游戲類型上看，也較易受相對(duì)年長人群偏好。

二、微信游戲小程序作為流量入口的價(jià)值初顯

1、爆款小游戲代表“海盜來了”日復(fù)合增長率高達(dá)6.7%

QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長的可想象空間巨大，以海盜來了為例，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，初顯入口價(jià)值。

2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定

游戲小程序生態(tài)仍不穩(wěn)定的特征包括：

1）同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品較多。一個(gè)爆款引發(fā)多個(gè)同款同時(shí)出現(xiàn)，需通過版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。

2）可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動(dòng)，受制于社交屬性限制，長尾小程序發(fā)展受限。

3、通過游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶逐漸延展到其他小程序服務(wù)

以活躍用戶數(shù)在千萬級(jí)的兩款游戲小程序的單日數(shù)據(jù)為例，用戶使用較多的是游戲電競類小程序，其次是相對(duì)高頻服務(wù)小程序，最后是相對(duì)低頻服務(wù)小程序。可見用戶的興趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場景連接還在建立中。

三、重量級(jí)APP借助小程序輕量化，吸引用戶嘗試體驗(yàn)

1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級(jí)應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)

2、以故事性場景進(jìn)行分享傳播

3、紀(jì)念碑谷2借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶嘗鮮體驗(yàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀(jì)念碑谷2 APP用戶有著較高的相似性，針對(duì)游戲運(yùn)營拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉(zhuǎn)化的有效渠道。