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1+1>2,朋友圈廣告推出美團(tuán)合作專屬新形態(tài)!

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 序多多 ? 2018-06-13 09:05:56 E3735


日前,朋友圈廣告推出美團(tuán)合作專屬的廣告新形態(tài),意在為美團(tuán)和大眾點評平臺的商戶提供更好、更深入的朋友圈廣告營銷服務(wù),幫助其快速、高效地達(dá)成營銷推廣訴求;同時也將美團(tuán)和大眾點評更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容共享給微信用戶,形成生態(tài)內(nèi)良性循環(huán)。

在用戶的日常就餐選擇中,不管是查看餐廳的星級評分、口味及用戶評價,還是提前訂座、購買團(tuán)購,抑或是到店之后的菜品選擇、下單支付等環(huán)節(jié),或多或少都有美團(tuán)和大眾點評的身影。

深耕餐飲行業(yè)多年,美團(tuán)也沉淀了諸多優(yōu)秀營銷經(jīng)驗與豐富行業(yè)大數(shù)據(jù)。朋友圈廣告+美團(tuán),到底可以玩出哪些新花樣呢?


美團(tuán)與點評標(biāo)志及專屬權(quán)益

數(shù)據(jù)沉淀帶來更高轉(zhuǎn)化

朋友圈廣告與美團(tuán)合作專屬新形態(tài)為卡片樣式,將文案、圖片與平臺定制展示內(nèi)容(如標(biāo)簽等)融匯到一張卡片之中,卡片外層有三處定制展示內(nèi)容:美團(tuán)或大眾點評的圖標(biāo)、排行榜單及定制標(biāo)簽。整個卡片灰色區(qū)域用戶均可點擊,點擊后跳轉(zhuǎn)到自定義外鏈或者是小程序。

美團(tuán)合作專屬新形態(tài)廣告展示

微信朋友圈廣告與美團(tuán)通過新的合作形式實現(xiàn)了1+1>2,讓多方收益

商戶:美團(tuán)平臺和大眾點評平臺上的商戶可以通過該樣式,快速使用在上述平臺運營已久的內(nèi)容作為廣告落地頁,通過朋友圈廣告高效地達(dá)成營銷訴求。

平臺:對于美團(tuán)平臺與大眾點評平臺來說,可以通過持續(xù)的品牌曝光塑造影響力。

用戶:對于普通的微信用戶,可在朋友圈獲取到美團(tuán)和大眾點評優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容。


薪火燒肉源之屋

薪火燒肉源之屋是上海南京東路的一家日料店,在大眾點評平臺上,他家的口味、環(huán)境、服務(wù)均受到五星好評,在黃浦區(qū)日料榜單排名第一,商家的用戶熱評數(shù)超過250條。在以往的營銷中,他們希望能夠?qū)Ⅻc評上的用戶評價如實地呈現(xiàn)給新顧客面前,從而讓用戶愿意到門店嘗試。

薪火燒肉源之屋廣告示意

在新樣式中,大眾點評平臺的榜單信息、商戶評星、評論數(shù)均可以在廣告外層展示,從而提升了用戶的興趣,吸引用戶采取消費決策,并通過挖掘吃貨飯友人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

最終廣告效果理想,點擊率相比餐飲行業(yè)的普通卡片廣告提升125%,點贊率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值3倍,評論率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍。不少用戶留下了“收藏,組團(tuán)拔草約起來”、“第一名,好厲害,必須試一試”、“烤肉最愛,有人請客么”等正向評論。


蟹的岡田屋

蟹的岡田屋同樣是大眾點評平臺上的五星商戶,借助新樣式,用戶點擊廣告外層直接進(jìn)入大眾點評小程序的該商戶詳情頁,可以查看用戶評論、查看門店環(huán)境與菜品信息、消費單價,還可以提前預(yù)定座位、購買團(tuán)購。

廣告投放期間,廣告的點擊率高達(dá)5.64%,點贊率是大盤餐飲行業(yè)均值的6倍,評論率是大盤餐飲行業(yè)均值的2倍

蟹的岡田屋廣告示意

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