日前，朋友圈廣告推出美團(tuán)合作專(zhuān)屬的廣告新形態(tài)，意在為美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的商戶提供更好、更深入的朋友圈廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助其快速、高效地達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)推廣訴求；同時(shí)也將美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容共享給微信用戶，形成生態(tài)內(nèi)良性循環(huán)。

在用戶的日常就餐選擇中，不管是查看餐廳的星級(jí)評(píng)分、口味及用戶評(píng)價(jià)，還是提前訂座、購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)，抑或是到店之后的菜品選擇、下單支付等環(huán)節(jié)，或多或少都有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的身影。

深耕餐飲行業(yè)多年，美團(tuán)也沉淀了諸多優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與豐富行業(yè)大數(shù)據(jù)。朋友圈廣告+美團(tuán)，到底可以玩出哪些新花樣呢？

美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)標(biāo)志及專(zhuān)屬權(quán)益

數(shù)據(jù)沉淀帶來(lái)更高轉(zhuǎn)化

朋友圈廣告與美團(tuán)合作專(zhuān)屬新形態(tài)為卡片樣式，將文案、圖片與平臺(tái)定制展示內(nèi)容（如標(biāo)簽等）融匯到一張卡片之中，卡片外層有三處定制展示內(nèi)容：美團(tuán)或大眾點(diǎn)評(píng)的圖標(biāo)、排行榜單及定制標(biāo)簽。整個(gè)卡片灰色區(qū)域用戶均可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到自定義外鏈或者是小程序。

美團(tuán)合作專(zhuān)屬新形態(tài)廣告展示

微信朋友圈廣告與美團(tuán)通過(guò)新的合作形式實(shí)現(xiàn)了1+1>2，讓多方收益：

商戶：美團(tuán)平臺(tái)和大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上的商戶可以通過(guò)該樣式，快速使用在上述平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已久的內(nèi)容作為廣告落地頁(yè)，通過(guò)朋友圈廣告高效地達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)訴求。

平臺(tái)：對(duì)于美團(tuán)平臺(tái)與大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)持續(xù)的品牌曝光塑造影響力。

用戶：對(duì)于普通的微信用戶，可在朋友圈獲取到美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容。

薪火燒肉源之屋

薪火燒肉源之屋是上海南京東路的一家日料店，在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，他家的口味、環(huán)境、服務(wù)均受到五星好評(píng)，在黃浦區(qū)日料榜單排名第一，商家的用戶熱評(píng)數(shù)超過(guò)250條。在以往的營(yíng)銷(xiāo)中，他們希望能夠?qū)Ⅻc(diǎn)評(píng)上的用戶評(píng)價(jià)如實(shí)地呈現(xiàn)給新顧客面前，從而讓用戶愿意到門(mén)店嘗試。

薪火燒肉源之屋廣告示意

在新樣式中，大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的榜單信息、商戶評(píng)星、評(píng)論數(shù)均可以在廣告外層展示，從而提升了用戶的興趣，吸引用戶采取消費(fèi)決策，并通過(guò)挖掘吃貨飯友人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

最終廣告效果理想，點(diǎn)擊率相比餐飲行業(yè)的普通卡片廣告提升125%，點(diǎn)贊率為大盤(pán)餐飲廣告行業(yè)均值3倍，評(píng)論率為大盤(pán)餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍。不少用戶留下了“收藏，組團(tuán)拔草約起來(lái)”、“第一名，好厲害，必須試一試”、“烤肉最?lèi)?ài)，有人請(qǐng)客么”等正向評(píng)論。

蟹的岡田屋

蟹的岡田屋同樣是大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上的五星商戶，借助新樣式，用戶點(diǎn)擊廣告外層直接進(jìn)入大眾點(diǎn)評(píng)小程序的該商戶詳情頁(yè)，可以查看用戶評(píng)論、查看門(mén)店環(huán)境與菜品信息、消費(fèi)單價(jià)，還可以提前預(yù)定座位、購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)。

廣告投放期間，廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)5.64%，點(diǎn)贊率是大盤(pán)餐飲行業(yè)均值的6倍，評(píng)論率是大盤(pán)餐飲行業(yè)均值的2倍。

蟹的岡田屋廣告示意