近日，保持每日更新的公眾號(hào)流量主都收到了微信官方的文中廣告的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，這是微信在7月份第一波內(nèi)測(cè)文中小程序廣告后，擴(kuò)大內(nèi)測(cè)范圍第二波邀請(qǐng)流量主開通文中廣告。

具體來(lái)看，公眾號(hào)文中廣告有如下特點(diǎn)：

1、文中廣告的落地頁(yè)面限制為小程序，而底部廣告是跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁(yè)或者文章頁(yè)；

2、每篇文章僅可添加1個(gè)文中廣告位；

3、文中廣告位需要前后至少300字以上的文案作為間隔；

4、公眾號(hào)流量主可以自行選擇希望展示的廣告品類，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配當(dāng)前最適合展示的品類，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的標(biāo)簽畫像來(lái)匹配具體的落地頁(yè)面；

5、同一篇文章不同時(shí)間打開，文中廣告也不同。就是說(shuō)，同一用戶在不同時(shí)間打開同一篇公眾號(hào)文章，會(huì)顯示不同的小程序廣告。

從此次公眾號(hào)內(nèi)測(cè)小程序商業(yè)推廣的動(dòng)作來(lái)看，筆者分析可能會(huì)有下面3個(gè)方面的影響：

1、提高商城類小程序的曝光率：

商城類小程序是最有可能率先取得商業(yè)化成功，微信強(qiáng)推文中小程序廣告，匹配給用戶的大部分都是商城類小程序，微信以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)來(lái)培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高商城小程序曝光率。

2、備戰(zhàn)雙11：

微信在九月底擴(kuò)大文中小程序廣告的投放范圍，以微信的用戶基數(shù)，能夠?yàn)樯坛穷愋〕绦驅(qū)Я鞔罅康挠脩?，備?zhàn)雙11的購(gòu)物狂歡，為微信電商蓄勢(shì)。

3、增加流量主的收入：

近兩年在自媒體平臺(tái)、內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)遍地開花的沖擊下，微信公眾號(hào)的大號(hào)格局固化，出現(xiàn)了“僵尸號(hào)”不斷增多的狀況。在獲取新用戶方面，小程序表現(xiàn)出了提高運(yùn)營(yíng)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本的重要作用。而小程序在微信搜索、公眾號(hào)、附近的小程序等方面的商家推廣步伐不斷加速，可以讓更多商家享受由此帶來(lái)的流量紅利。微信此番擴(kuò)大范圍邀請(qǐng)流量主開通文中廣告，就是希望增加流量主的收入，激活創(chuàng)作熱情。

小程序寄托了微信連接線上&線下的星辰大海般的夢(mèng)想，每一步都至關(guān)重要，但從目前看來(lái)，文中小程序廣告會(huì)否令小程序取得更大突破尚需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。