現(xiàn)實(shí)不是電影，現(xiàn)實(shí)比電影更復(fù)雜。

《我不是藥神》自7月5日上映后票房猛漲，根據(jù)真實(shí)故事改編，現(xiàn)實(shí)到無(wú)法逃避。

受益于這部爆款電影的高票房，各個(gè)保險(xiǎn)小程序被炸了出來(lái)。

根據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，保險(xiǎn)類小程序訪問(wèn)量同比上漲414%，其中“少兒險(xiǎn)”、“重疾險(xiǎn)”、“旅行?！睗q幅分列前三，購(gòu)買保險(xiǎn)的80、90后用戶超六成。

不僅如此，在昨日發(fā)布的阿拉丁小程序周總榜中，“貓眼電影演出”小程序沖進(jìn)總榜TOP10，在生活服務(wù)類別小程序中位居TOP1。

從爆款電影到現(xiàn)象級(jí)小程序，這個(gè)過(guò)程看似一蹴而就，實(shí)際上，背后的運(yùn)營(yíng)推廣和傳播策略都是需要早早布局籌劃的。

那么，如何打造爆款小程序？怎樣才能讓自己的小程序能借勢(shì)乘風(fēng)而上？今天，序多多就圍繞如何有效借勢(shì)熱點(diǎn)，與大家共同探索小程序成功之路。

成功的借勢(shì)，以下幾個(gè)條件必不可少：

一、方向的確立很重要

如果說(shuō)小程序是一條大河，那么你的小程序就是其中的一條小溪，不僅要遵守小程序這條大河的主導(dǎo)方向和方針，還要確立自己的方向，在自己的流域里開(kāi)辟出一條蹊徑來(lái)引流，這樣才能有優(yōu)勢(shì)，先人一步搶占制高點(diǎn)。

二、用戶痛點(diǎn)的支撐

如今小程序涉及的行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到人們生活的方方面面，上線的小程序數(shù)量已達(dá)100萬(wàn)之多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不會(huì)少的。

但，如果小程序真正做到了解決行業(yè)痛點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)，不僅能走得好，還能走得更遠(yuǎn)。

這就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者從用戶角度出發(fā)，而不是從自己的利益出發(fā)，在創(chuàng)業(yè)初衷方面，需要自問(wèn)是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)已有資源可以更好的幫助別人滿足需求，從而獲得紅利，還是因?yàn)?，市?chǎng)上已經(jīng)有了同類產(chǎn)品，用戶用得好而分外眼紅，想分一杯羹？

真正做到解決用戶痛點(diǎn)，才能讓用戶需要的時(shí)候想起你，才能借勢(shì)熱點(diǎn)一炮走紅。

三、了解熱點(diǎn)的雙面性

水能載舟亦能覆舟。借勢(shì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新是次要，適合自己的才是硬道理。

之前就有自媒體“二更食堂”因?yàn)槊つ孔窡狳c(diǎn)，低俗炒作空姐順風(fēng)車遇害一案，被永久關(guān)停，13人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就此被解散。

微信擁有10億流量，小程序盲目借勢(shì)熱點(diǎn)，不做定位籌劃，注定是炮灰。

四、小程序如何有效借勢(shì)

酒香也怕巷子深，遇到好的熱點(diǎn)，適當(dāng)?shù)慕鑴?shì)能夠幫助小程序更好地觸達(dá)用戶。

而這成功有效的借勢(shì)一定離不開(kāi)時(shí)機(jī)+事件+熱詞的綜合利用——

例如今年的618，一大波電商入駐小程序，在這個(gè)全民購(gòu)物膨脹的節(jié)點(diǎn)，上線小程序不僅能斬獲更多的用戶流量，還能帶來(lái)銷售額的突破。6月11日上線的京東拼購(gòu)小程序，利用拼購(gòu)營(yíng)銷工具，憑著低價(jià)高質(zhì)的口號(hào)，在618當(dāng)天的下單量平均增長(zhǎng)22倍。

作為成功借勢(shì)熱點(diǎn)的案例之一，京東拼購(gòu)小程序?qū)a(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品。所以，時(shí)機(jī)、事件、熱詞這幾個(gè)因素都是不可少的。

All in All，小程序營(yíng)銷推廣手段很多，借勢(shì)營(yíng)銷只是其中之一，但如果利用得好，用戶轉(zhuǎn)化的效果卻是最快的，所以，如果你已經(jīng)有了明確的產(chǎn)品定位，不妨找一個(gè)合適的節(jié)點(diǎn)，為自己的小程序造勢(shì)一番？