第一層原因——場(chǎng)

在以前的PC時(shí)代，所謂的互聯(lián)網(wǎng)是人一定要坐在電腦前才能獲取信息。而如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)就可以進(jìn)行上網(wǎng)，獲取信息的成本大大降低，隨著移動(dòng)支付和二維碼的出現(xiàn)，一切便都可以進(jìn)行連接。

微信，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)最大社交app，它的DAU是10.58億。淘寶的DAU是4.48億，也就是說(shuō)在我們認(rèn)為超級(jí)的購(gòu)物入口里面，無(wú)論是淘寶+京東+天貓+唯品會(huì)等各種類(lèi)別的所有購(gòu)物的綜合，和我們看到微信場(chǎng)景的活躍度也相差無(wú)幾。

可以說(shuō)微信是這個(gè)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，無(wú)論是不是騰訊破五千億美元背后微信所帶來(lái)的市值支撐，我們必須意識(shí)到作為一個(gè)生活的基礎(chǔ)設(shè)施，作為生活方式的一種典型的應(yīng)用場(chǎng)景，它已經(jīng)是今天商業(yè)生態(tài)展開(kāi)的前提。我們說(shuō)這是新的土壤、新的場(chǎng)景，必然會(huì)長(zhǎng)出新物種。

拼多多只用了不到三年時(shí)間GMV就完成了1987億元，平臺(tái)更是擁有 2.95 億活躍買(mǎi)家，有超過(guò) 100 萬(wàn)的活躍商家，正是借助了微信這個(gè)新的土壤。

如果這個(gè)還不值得引起我們深思的話(huà)，今日頭條的創(chuàng)投者大會(huì)上張一鳴的野心也昭然若揭——內(nèi)容產(chǎn)品在今天都必須社交化?？焓衷谑碌?，DAU沖破了一個(gè)億。今日頭條并購(gòu)了獵豹移動(dòng)旗下的News Republic。為什么今日頭條要去并購(gòu)它呢？為什么快手在韓國(guó)短短的一周DAU就破了百萬(wàn)呢？

最近很火的子彈短信，上線(xiàn)一周內(nèi)就火速上升到了App Store的第一名，并且拿到了1.5億的融資，除了羅永浩自身IP的帶貨量，也離不開(kāi)產(chǎn)品本身自帶的社交性。

我們需要從中看到的不僅僅是流量的增長(zhǎng)與分布。我們更加要看到的是所有的產(chǎn)品無(wú)論它崛起于何種的切入點(diǎn)，為什么都選擇社交化？我們?cè)嚼斫饨裉炜吹降倪@樣一種背后所隱藏的新的玩法，今天的個(gè)人稱(chēng)之為個(gè)體社區(qū)，而內(nèi)容將會(huì)成為每一個(gè)社區(qū)的鏈接，這個(gè)時(shí)代必然是全時(shí)即時(shí)數(shù)據(jù)。

所以這個(gè)時(shí)代需要的是對(duì)于新玩法的理解和實(shí)踐，另外就是對(duì)于數(shù)據(jù)的敏感度和數(shù)據(jù)的利用率，這個(gè)也是以前任何企業(yè)的盲點(diǎn)，那么現(xiàn)在是數(shù)據(jù)和項(xiàng)目應(yīng)該是并存的，客觀事實(shí)主導(dǎo)思想。

第二層原因——人

數(shù)據(jù)流動(dòng)之處方為場(chǎng)景，內(nèi)容連接之處方為交易。人更多的時(shí)候已經(jīng)被以微信、微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)重新激活，人們被技術(shù)賦能，人們被異化，也被進(jìn)化。這是一個(gè)超級(jí)個(gè)體崛起的時(shí)代，每個(gè)個(gè)體即是社群的時(shí)代。

在以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商在線(xiàn)上流量獲取成本越來(lái)越高的時(shí)候，線(xiàn)下流量本身的價(jià)值日益凸顯，但是如果沒(méi)有二維碼、小程序掃碼，如果沒(méi)有真正意義上能夠完成全新、快速連接的能力，線(xiàn)下流量為什么能夠成為價(jià)值洼地呢?

當(dāng)阿里說(shuō)以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛形態(tài)作為新零售的時(shí)候，京東是這樣表達(dá)的——它的實(shí)質(zhì)是無(wú)界零售，終極目標(biāo)是知人、知貨、知場(chǎng)的零售革命。在這個(gè)過(guò)程中，流量正在成為一個(gè)全新的一種不斷要去豐滿(mǎn)它的內(nèi)涵和外延的關(guān)鍵詞。

這里所說(shuō)的意思是，人是變動(dòng)的，那么數(shù)據(jù)也是變動(dòng)的，以前流量的玩法比較簡(jiǎn)單和固定，是因?yàn)槿瞬粔蚧钴S，信息交換和傳輸?shù)乃俣群屯緩蕉紱](méi)有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)。

人作為這個(gè)時(shí)代最大的流量，口碑作為裂變式的能力，并不僅僅表現(xiàn)為裂變式的火爆，應(yīng)該表現(xiàn)為更加新的一種連接體系，即為建立在口碑分享與關(guān)系鏈條的新場(chǎng)景中形成的購(gòu)買(mǎi)體系。

小程序是全新的產(chǎn)品

正因?yàn)橛械谝粚釉虻膱?chǎng)，有第二層原因的人，第三層要素，小程序是全新的貨。所以我們?cè)谡f(shuō)小程序的定義的時(shí)候，說(shuō)它是寄居生態(tài)；單接口已經(jīng)長(zhǎng)成為關(guān)系場(chǎng)景；即用即走已經(jīng)累積為數(shù)據(jù)內(nèi)容。

張小龍?jiān)诠_(kāi)課上表示小程序是萬(wàn)事萬(wàn)物的一個(gè)表達(dá)語(yǔ)言，為什么這么看好它？在他看來(lái)小程序還是代表了一種表達(dá)方式，他認(rèn)為在未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物可能都是包含信息，所有的信息都需要用某一種方式被人觸達(dá)，跟人溝通，小程序剛好是這樣一種信息的組織方式或者說(shuō)是一個(gè)信息的載體，所以小程序最終的目的不光是在線(xiàn)上可以玩一個(gè)游戲或者獲取一個(gè)服務(wù)的信息，對(duì)于線(xiàn)下，對(duì)更多的一個(gè)場(chǎng)景它就代表了我們所能接觸到的，所能見(jiàn)到的任何事物它背后的信息以及對(duì)于它背后信息訪(fǎng)問(wèn)的方式。所以我們希望通過(guò)小程序作為萬(wàn)事萬(wàn)物的一個(gè)表達(dá)語(yǔ)言，它就是做溝通的一種信息組織方式，這是他對(duì)小程序更為抽象的一種表達(dá)。

吳聲作為造物學(xué)的思想布道者，對(duì)小程序做出了全面的思考：在過(guò)去的半年里，時(shí)代在變化，快應(yīng)用、輕應(yīng)用作為一種新的賦能方式，用賦能型生態(tài)去完成新物種的成就，小程序在完成自身推動(dòng)的前提下更完成了一種全新的商業(yè)操作系統(tǒng)，如果不能認(rèn)知這一點(diǎn)，錯(cuò)失的不僅僅是一次創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，更是一次傳統(tǒng)企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

有些人因?yàn)榭匆?jiàn)所以相信，小程序生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者卻因?yàn)橄嘈潘钥匆?jiàn)。在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有說(shuō)只要贊美不要詆毀，多大的詆毀才能經(jīng)得起多大的贊美，只有真正去ALL IN小程序這個(gè)偉大的時(shí)代，才能不斷去破局和革新，小程序創(chuàng)業(yè)者的智慧只會(huì)比我們的想象更加偉大。