如果說(shuō)618年中購(gòu)物節(jié)是小程序上線的好節(jié)點(diǎn)，那么接下來(lái)的七夕，又該上演怎樣的熱鬧？

眼下，小程序電商們已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)了…然而這次，輪到奢侈品牌涉獵小程序，有Michael Kors、Dior、Valentino、Longchamp等，它們會(huì)在小程序上上演怎樣的營(yíng)銷(xiāo)玩法，彰顯品牌小程序魅力？

一、場(chǎng)景無(wú)縫切換

近日，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS邁克高仕上線了微信小程序旗艦店“MICHAEL KORS”，是時(shí)尚奢侈品行業(yè)內(nèi)首個(gè)完整具備在線購(gòu)買(mǎi)、會(huì)員服務(wù)、購(gòu)物咨詢和線下門(mén)店信息，且擁有品牌全商品類(lèi)目的微信小程序。

MICHAEL KORS實(shí)現(xiàn)了旗艦店小程序和會(huì)員小程序無(wú)縫連接，隨意切換：在會(huì)員小程序中，顧客可通過(guò)點(diǎn)擊禮券頁(yè)面的“立即使用”直接進(jìn)入官方微信小程序旗艦店中選購(gòu)商品；在官方微信小程序旗艦店中，點(diǎn)擊“購(gòu)物記錄”“會(huì)員中心”等選項(xiàng)，則可直接跳轉(zhuǎn)至?xí)T小程序中查看信息詳情，這無(wú)疑帶動(dòng)了會(huì)員們的消費(fèi)熱情。

二、限定款銷(xiāo)售

近日，意大利奢侈品牌Valentino（華倫天奴）上線了Valentino七夕限定系列小程序商城。目前小程序商城內(nèi)僅上線了七夕限定款，為小程序商城獨(dú)家上線，專為七夕而生，更吸引人。

三、限時(shí)發(fā)售

近日，DIORAMOUR系列中國(guó)獨(dú)家限量版手袋，正式登陸迪奧七夕線上限時(shí)精品店小程序發(fā)售。該款手袋飾有愛(ài)心及“amour”珠串刺繡的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定價(jià)為34500元，支持微信支付。

四、在線預(yù)約

法國(guó)奢侈品牌Longchamp近日上線一款在線預(yù)約小程序，給品牌粉絲提供小程序在線預(yù)定商品服務(wù)，根據(jù)庫(kù)存顯示，粉絲可自由選擇門(mén)店，然后自行預(yù)定心儀商品。

五、節(jié)日特別款

盡管離七夕還有近兩周，但已有多個(gè)奢侈品牌先后在小程序中推出特別系列。8月1日，Michael Kors選擇與全球代言人楊冪合作推出特別款Whitney手袋。系列手袋共有黑、紅兩種顏色，售價(jià)為5900元，目前已登陸微信小程序限時(shí)精品店。

六、個(gè)性定制

奢侈品牌往往更注重消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇敢表達(dá)自我。而如果在小程序上能夠獲得與實(shí)體店、APP購(gòu)物不同的消費(fèi)體驗(yàn)，那么，一定會(huì)為小程序帶來(lái)更多的粉絲。

隨著微信不斷地賦能小程序，越來(lái)越多的品牌商都在加快布局小程序的步伐，小程序?qū)τ谄放粕虂?lái)說(shuō)還有個(gè)重要的好處——購(gòu)物閉環(huán)。也就是將用戶鎖定在自己布局的生態(tài)中，最大限度地防止用戶流失，這也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)瓶頸時(shí)，商家破解困境的有效途徑。

小程序還未出現(xiàn)的時(shí)候，品牌商就算成功對(duì)用戶種草，但由于沒(méi)有提供生態(tài)內(nèi)購(gòu)物渠道，用戶只能跳出，選擇去別的平臺(tái)，這樣的跳出無(wú)疑大大降低了購(gòu)物成交率。

自從有了小程序，再加上現(xiàn)在微信廣告全流量全場(chǎng)景地支持小程序落地頁(yè)廣告的投放，眾多品牌商已經(jīng)從中獲利，大大提升了用戶轉(zhuǎn)化效果。從種草到拔草，品牌商完全可以形成自己的生態(tài)閉環(huán)，而小程序則是生態(tài)閉環(huán)中變現(xiàn)的最佳工具。

麻雀雖小，五臟俱全。小程序代碼包雖然只有8兆，卻也有著豐富的玩法，趁七夕將臨，來(lái)小程序預(yù)熱一下吧~